“花300元速成贵族”，北上广白领一放假全跑县城学这个「老钱运动」去了？

中产运动已经过气，王室运动才是今年潮流体育区的新宠。

马术的风从皇室和奥运吹到了中国县城。而带火马术的，则是爱上 " 县城中产风 " 旅游的城市白领们。今年十一，不少人专门去县城报名了六天的马术培训营。有一些县城俱乐部的国庆马术班早早就被北上广白领们抢光了名额，不得不把五人小班扩展到十几人的大班。

以前县城大爷听都没听过的高级词如今正在遍地开花，美团上，开在县城里的 " 马术体验课 " 突然变多了，光是北京市周边就有 40 多家。

三年前还是 " 学了就有机会当比尔盖茨 "，如今的马术在县城遍地开花。

图源：小红书 @爽仔啊，@陈超酷

这个国庆，抢不到火车票，又急于逃离北上广的白领们纷纷决定去县城当中产。不需要提前半个月抢票，说走就走，省心省力；500 块一晚的五星级酒店，枕套上还会贴心地绣上你的名字；之于体验马术，也是性价比之选。

打工人首选的学马地，当然得在打工城周边，开车两小时或高铁直达。远点的，比如云南、贵州的县城马场，一般也都免费提供机场接送服务。野外风光也是必不可少的，有草原最好，实在没有，旁边有个湖、有片林子也勉强过关。

图源：小红书 @是尘心哦

县城马术课一般采用" 集训营 "模式，吃住都在马场附近。少了通勤和其他日程的打扰，县城马术班给参与者们足够的时间从 0 开始接触这项运动。

第一课，一般是教你怎么备马，也就是上马之前如何把马身上的装备安置好。这一步是建立人马关系的关键，要辨别马的情绪，用肢体、眼神和马沟通，确保不会因为冒犯到马而发生危险；

接着就学牵马和上下马，慢步控制缰绳。学会了这些基础动作，教练就会开始教你一些进阶技巧，比如压浪，就是在马快跑的时候，身子贴合着马的步伐做上下起坐的动作。

教学的速度有快有慢，有的训练营半天上完全部技巧课，剩下的时间就留给学员们自己去野外骑马。有的训练营则把马术技巧课分摊到每天练习，穿插比如 " 人马关系 " 这样的理论课学习。

为了适应城市牛马们的休假节奏，训练营有三天到两周不等的，实在不行，你还可以自己定制时间，俱乐部都能满足。

虽说是马术训练营，但马术在这儿更像是一种城市牛马去班味儿 · 乡村松弛集合体 · 新型 horse walk。

在大部分训练营，真正的 " 马术课程 " 时间大概只占整体行程三分之一，余下的内容才是重头戏：野骑、看日落、篝火晚会、特色草原 BBQ，以及各色体验项目挤满训练营的日程表。总之，这些年火过的户外活动都能塞进县城马术里。

有的马术训练营还会安排半天手冲咖啡或者香道课程，没人再关心 " 够不够 city"，这里只会问 " 够不够山野 "。

看了几个热度比较高的县城马术训练营，我总结了马术训练营几大不可或缺的元素：大草原、接送车、摄影师、特色精品民宿、可租借的全套马术装备，以及社交。

县城马术课的核心是" 速成 "、" 体验感 " 和 " 包出片 "，核心要点是可以发朋友圈和小红书 " 妈妈，去旷野只要 2 小时 "。

尽责并且与时俱进的教练知道哪个点位拍出来的照片最有 " 电影感 "，会带着学员们去打卡。野骑线路的风光得足够吸引人，所以一天是 " 雪山秘境骑行 "，一天是 " 田园花海骑行 "。

县城学马，是属于成年人的低价马术集训班，放松心情和去班味儿是关键，学会了多少技术不重要——反正我上班通勤也用不上。

县城马术的火，都体现在订单量上了。美团《2024 年轻人县城旅居报告》显示，今年上半年全国县城 " 马术课 " 相关的订单量增速同比增长 74.8%。

去县城学马术的人，大部分是女性；全国马术俱乐部的会员，女性占比也超过了 65%。小红书现在会告诉你，" 职场女性一定要学骑马 "，" 马术提升女生气质 "，以及 " 女生必看：为什么马术是女生的宝藏运动 "。

细数这两年突然流行的小众运动——网球、飞盘、匹克球，个个都有瞄准女性量身定制的营销话术，而县城马术班就很好地解决了都市丽人担心被精英话术 " 收粉红税 " 的难题。因为它压根不贵。

马术之所以一直被视为精英运动，除了悠久的贵族文化传统，以及精英圈子的社交属性，主要还是因为玩起来确实贵。传统学习马术的成本除了鞍时费、俱乐部会员费、基础的置装费，还有买马和养马的费用。

根据北京某俱乐部的报价，认养一匹马，根据国产和进口的区别，价格在每月 1 万 1 到 1 万 3 之间。据财新报道，比赛级别学员的马术年均费用通常会在 100 万元或更高；爱好者在马术运动上的年花销从几千元到数万元不等。

即使你并不想把马术作为长期爱好，只是想体验一两回，北上广俱乐部动辄一小时七八百的价格，直接吓退了日薪 200 的打工人。

学马术，在一线城市里学，和在县城学，仿佛两套货币体系。

北京一家马术俱乐部，单次骑乘项目收费 800 元，45 分钟，如果是上课，教练费还得另算。而县城马术俱乐部，一节马术课的价格普遍在两三百，如果是体验营，价格还更便宜。

比如山东济南平阴县，六天五夜的 " 马术基础班 " 只要 1888 元，包食宿、包教练费、还包装备；河南新乡一家俱乐部的场地马术培训，花 3000 块就能买 15 节课，全天练习不限时。

北京某马术俱乐部价格表。

装备费也不用头疼，昂贵的马术装备现在都有拼多多平替。188 一条的秋冬保暖马术裤、599 的头盔，有人一千五就能搞定一身。算下来，去县城学马术的总开销，可能不比你去个远点儿的城市旅游一趟高多少。

" 松弛精英感 " 可能你在哪都能打造，但去县城学一趟马术只需要花 2000 块，还能顺便体验一把县城风光，发到朋友圈也不叫下沉，而是如今最火的逆向旅游。

拼多多马术装备。图源：小红书 @我叫王建国

一家山东县城马术训练营的老板跟我说：去他那儿的人分两类，一类是在自己城市的马术俱乐部练了很久，来县城集训几天，是为了快速提升技术；另一类就是没有马术基础，来休闲体验的。

" 年轻人一方面图个新奇，一方面也为了下次和朋友去草原的时候，也能不经意间说上一句，【马术啊，我早玩过了】。" 随着最近马术出圈，后一种人的数量明显增加。所以各大县城俱乐部纷纷推出两小时体验课、三天集训营。

图源：小红书 @请叫我侯教练

县城马术的火，和前两年的露营热有相似—— " 城市牛马做多了，也想回山野里做吗喽 "。但又不完全一样，马术毕竟是一项专业运动，要想学好，离不开长期训练、和马培养感情。连今年奥运的比赛介绍里都写，" 在凡尔赛宫，马是王者。"

这样一项运动，三天速成真能学到东西吗？马场老板解释，对于普通人而言，学习马术动作是为了保证野骑中的安全，所以马术课的目标也就是教会骑手们上下马不用人扶，跑起来的时候不摔着。很多意外的发生就是因为骑手不具备马术基本功。

总之，如果想达到 " 人马合一 " 的完美协调，当然要苦练，但这不是我们月薪 3000 块的打工人需要考虑的事情。

马术作为精英运动发展了几百年，终于还是在中国县城找到了自己的 " 平替 "。

向往成为 " 马背贵族 " 的北上广白领们对马术的探索欲高涨，但又不愿在北上广俱乐部里花高价买课，县城开马场就成了体育创业新风口。

万物皆可轻创业。以前没有几千万开不起来的马场，现在也做起 " 轻创业 " 赛道了。

有人专门做" 线上马术创业 "，专攻马术写真、马术社交；有的马术训练营主要做野骑，有片林间小道就能跑，不需要平整场地，轻松省下一大笔开支。县城马术的消费者强调体验，对马匹、教练的专业要求度不高，买马、养马的成本也降低了不少。

图源：小红书 @二江爱自由

还有大批年轻人受到 " 劈柴喂马 " 生活想象的感召，主动去马场做免费的义工或者学徒，一边学骑马，一边帮忙照顾马匹、清理马厩，马场连雇工人的钱都省下不少。

花小钱享受精英活动，又能松弛还能完美预制朋友圈，打工人卯足劲儿去班味儿，小城文旅局们终于迎来了久违的挣钱机会。

贵阳市 2022 年建成的马术运动中心，不仅有基本的赛场、舞台，连人造湖都配备了。马场就建在公园旁边，喊出的口号是 " 让马术成为一项老少皆宜的社区运动 "；杭州桐庐今年刚刚运来 124 匹来自阿根廷和荷兰的进口马，打算在杭州马术马术中心组建全县首家马术俱乐部。

连《全国马产业发展规划（2020 — 2025 年）》都说，" 要加快旅游产业与马术运动融合 "。马术成为文旅的流量密码，新运动、旧酒店再加上本地特产全部打包卖给打工人。

贵阳马术运动中心。图源：Archina

县城把马术当作盘活本季度 GDP 的救命稻草，商业保险公司也因此迎来事业又一春，纷纷推出 " 马术意外险 " 产品。

马术毕竟还是高风险运动，虽然你的教练会力保你不受任何伤害，但如今你去追流星、露营都得买保险了，上下游都要过一遍口袋的单价低、却人数高的户外运动保险生意自然不会忘记马术。

以前极少有保险公司承保马术，一些俱乐部担心骑行时发生意外得承担全额赔偿，不敢大范围招募学员，现在就少了许多顾虑。保险公司负责赔付，给马场兜底，马场主的风险成本极大地降低了。

图源：小红书 @希望保依依

但现实是，大部分马术俱乐部依然在亏钱，甚至倒闭。去年下半年，青岛的 sky 马术公园突然倒闭，有人 6000 块买的课才上到一半，要求退钱却被拒绝。

客源不稳定是一个大问题。消费者把马术当旅游体验，" 人生照片 " 发了朋友圈，马术生涯就结束了。但马场要想不亏钱、活下去，单靠假期的游客显然行不通。

毕竟，正经开一个马场也是真烧钱。开销的大头首先是场地建设和买马。四川天骁马术俱乐部的罗老板接受媒体采访时算了一笔账：" 花了 270 万租了 60 亩地，后来，又扩大到了 150 亩。光是建马场和装修就花了 3000 万，又买了 40 匹进口温血竞技马，前前后后一共投了 6000 万。最开始马场每年都在亏钱，最多的时候一年能亏三四百万。"

所以对于一项烧钱的小众运动，商家要赚钱，" 精英化 " 和 " 专业化 "才是永恒的命题。之前风靡小红书的尾波冲浪，本来是想靠网红和大众体验出圈，但风潮过去，还愿意为这项运动一次花上一两千的人不剩下多少了。俱乐部们为了生存，开始着手建立青少年培训体系，举办专业比赛，试图把这项运动也打造成 " 精英专属 "。

我问山东的那位马场老板，为啥不挣钱还投入大几百万开马场，他说因为爱。他从小学马术，家里也养马，所以想让更多人也能体验到这项运动的乐趣。另外，他们家还在别的地方有几门大生意，不缺这点钱。

富裕家庭的青少年向来是马术的传统消费群体。对于家长来说，马术能满足他们大部分的育儿要求：培养气质和意志品质、考证升学、融入高端社交圈。所以比尔盖茨也支持女儿学马术，连女婿要都找马术运动员。国内的明星们也喜欢送孩子去马术，于谦、章子怡、胡军，都 " 爱马 " 出名。