本文来源：时代财经
寒潮来袭，御寒神器羽绒服再度登场，但当大家赶紧掏出羽绒服，却发现羽绒服 " 出事 " 了。
近日，广州某女装电商负责人在接受采访时，揭露直播间羽绒服内幕，其称羽绒服的生产成本都要 300-400 元，花 199 元是不可能买到 90% 白鸭绒的羽绒服。
根据公开数据统计，今年以来，羽绒涨价超过 20%，白鹅绒涨幅甚至超出一倍。加上天气、市场竞争、营销成本投入等因素，共同推高了羽绒服价格。据了解，波司登电商平台旗舰店冬季新款成人羽绒服产品中，超过 95% 的售价在 1000 元以上。
日前，央视《财经调查》曝光了不法商家以 " 丝 " 代 " 绒 " 的羽绒制品造假乱象，相关话题冲上热搜。网友们赶紧对标自己的羽绒服发现，很多都昂贵但不符合标准。
面对市场上的混乱局面，消费者应如何辨别羽绒服的真伪？专家建议，购买时应注意查看产品的执行标准、绒子含量、充绒量等关键信息，并选择信誉良好的品牌和商家。同时，对于价格过低的产品应保持警惕，避免因贪图便宜而上当受骗。
图源：图虫创意
电商人揭露直播间羽绒服销售内幕
近日，广州某女装电商负责人在接受采访时，揭露直播间羽绒服内幕，其称，羽绒服的 " 水 " 是很深的，在网上卖的羽绒服价格 199 元，甚至 159 元，而现在羽绒的市场行情是 60 多万元一吨，羽绒服的生产成本都要 300-400 元，花 199 元是不可能买到 90% 白鸭绒的羽绒服。
该负责人表示，直播间销售的便宜羽绒服只有两种情况：一是直播间展示的是白鸭绒羽绒服，发货是假的；二是知假贩假，把不是 90% 白鸭绒的羽绒服当成 90% 的白鸭绒去卖，赌的就是粉丝不懂。
11 月 24 日，央视《财经调查》曝光不法商家 " 以丝代绒 "。据报道，如今市场上存在部分不达标的 " 假羽绒制品 "，这些伪劣产品为压低成本，用 " 飞丝 " 冒充 " 羽绒 "，并能提供一套假冒的合格证、水洗标、羽绒充气标、吊牌等质检手续。
" 飞丝 " 实际上是羽绒加工过程中脱落的单根短丝，外观与羽绒相似，难以辨别，但保暖性能大打折扣。这些劣质产品通过线上和线下渠道流向消费者手中，有的童装羽绒服已售出数万件，羽绒被还会流向酒店、民宿等。
据蓝鲸新闻此前报道，不少直播间里低至一百多元的羽绒服甚至鹅绒服销量惊人。以其中一款 159.9 元的鹅绒服为例，某 200 万粉丝主播以该价格卖出了 1.2 万件，销售额超 200 万元。今年羽绒原料价格整体较去年同期上涨 30%-40%，159 元的售价甚至无法覆盖正常的羽绒成本。
据界面新闻报道，一件羽绒服的出厂成本中，羽绒原料的占比大约在 30% 到 70% 之间。而据中国羽绒工业协会公布的 2024 年羽绒原料的价格水平，羽绒服装标准 90% 白鸭绒（即含绒量 90%）的价格约为 420 元 -550 元 / 公斤，羽绒寝具标准 95% 白鹅绒价格约为 1000 元 -1400 元 / 公斤。
由此估算，一件充绒量 300 克的 90% 白鸭绒羽绒服，羽绒原料成本大约是 126 元 -165 元，若其占出厂总成本的比例为 50%，其出厂价就要 252 元 -330 元。根据销售渠道、品牌溢价等，最终卖给消费者的价格还会在此基础上有不同程度的增加。
也就是说，一件达标的品质羽绒服，价格不会太便宜。
羽绒服价格水涨船高，胖东来回应一件利润仅 3 毛
11 月末，随着寒潮天气的东移南下，多地降温在 10 ℃以上，羽绒服的关注度开始逐渐走高。特卖电商唯品会数据显示，11 月下旬以来，女士羽绒服等品类已经跻身平台细分品类销量前五名，儿童羽绒服、男士羽绒服近期销量也保持着持续增长。
根据公开数据统计，今年以来，羽绒涨价超过 20%，与此同时，羽绒服的身价悄然上涨。
贝壳财经记者在波司登的电商平台旗舰店粗略统计 123 个新款发现，冬季新款成人羽绒服产品中，超过 95% 售价在 1000 元以上，1500 元 -3000 元的羽绒服比重过半，4000 元以上的比重为 15%。羽绒服具体价格根据羽绒差异、面料、款式有所区别，波司登一件 90% 绒子含量、680+ 蓬松度的长款羽绒服优惠价 1839 元。另外一款尔滨联名长款羽绒服，配独家专研航天级升温科技面料、90% 绒子含量、700+ 蓬松度，优惠后的价格是 3599 元。
对于羽绒服售价，中华全国商业信息中心此前发布数据指出，2015 年到 2020 年间，中国的羽绒服均价已经从 438 元升到 656 元，大型防寒服的价格突破 1000 元，其中 2000 元以上的占比接近 70%。另有数据显示，今年天猫双 11 期间，千元以上羽绒服成交同比增长超 30%。
值得注意的是，近日有网友晒出河南胖东来超市一款羽绒服标价，售价 499 元，进价 498.7 元，利润仅 0.3 元，引发热议，不少人质疑这微薄利润。对此，胖东来客服表示，胖东来鞋服区标注进货价已有两三年，而特价商品属于促销让利商品，大多数商品会维持正常利润率。
面对市场上的混乱局面，消费者应如何辨别羽绒服的真伪？选好羽绒服，这几步标准最为关键：1、看羽绒服合格证上的执行标准是否为新国标 GB/T 14272-2021；2、看 " 绒子含量 "，越高越好，最高为 95%；3、看 " 充绒量 "，克数越大越保暖（酌情，克数太大穿起来也会太沉）；4、如果有，可以看 " 蓬松度 "。蓬松度大于 800 即为高品质羽绒，目前最高为 1000。
（时代财经何秀兰，综合自南 · 方日报、新京报、每日经济新闻、蓝 · 鲸新闻等）
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