如果说上周有哪件事全网皆知，恐怕非 " 李子柒回归 " 莫属了。
停更三年，两天连发 3 条视频，全网累计播放量达到 5 亿，多媒体平台粉丝总数更是超过了 1.1 亿 ……
数字已经无法诠释她的魅力，在这个流量快速迁移、热点层出不穷的时代，为什么三年没有动态的李子柒，仍能在回归那一刻就得到全网热议？
很多人认为大家对李子柒的喜爱，是因为她不忘初心、对内容品质足够坚持，这种说法虽然对，但克劳锐却认为并不全面。
内容好只是被用户喜欢的底线，李子柒的稀缺、巨大的 IP 的影响力以及自身对口碑的经营和官方媒体的助推，才是她被追捧的根本原因。
" 漆器 "" 绒花 " 等非遗产品、中国风的意境、悠闲的田园牧歌状态，在当前这个匆忙时代，都是极为稀缺的内容。
这种稀缺，首先体现在用户的心理状态。
图片为李子柒视频截图
中国人大抵都有一个田园梦，只是这个梦，在我们开着 2 倍速刷短视频的时候，很容易被忘掉。可一旦李子柒这种标志性人物，带着内容品质极高的非遗作品回归，这个梦至少在那一刻更容易被唤醒。
这两年，经济下行导致的行业内卷、" 财源广进 "，让太多人承受了比以往更大的心理压力。大众需要在互联网上看到更多的诗和远方。
或许这也是为什么，非遗、传统文化、文物改造、三农生活等离过去文化、生活更近的内容，开始被越来越多人关注。因为这样的内容更美好、更治愈，能让人心生安静。
其次，李子柒的非遗作品本身就是一种稀缺标杆。
李子柒停更的这三年间，虽然有很多非遗创作者在微博、抖音、小红书上发布了大量风格相近，甚至有所突破的作品，但相较于汽车、游戏、美妆、家居等离日常生活更近、更容易玩梗、更容易产生 " 短平快 " 内容的行业，非遗作品的整体数量还是太少了。
本来非遗作品的数量就稀缺，而像李子柒这样在商业上足够克制、对流量足够清醒的创作者，还能坚守在这个小众垂类，那就更稀缺了。
稀缺的内容 + 稀缺的人设，让李子柒在这个浮躁喧哗的时代显得极为特殊。非遗这种小众赛道能被李子柒带到全网热议，与她和非遗气质的一致息息相关。
李子柒回归后，就在首次参加的线下活动 "2024 微博焕新非遗 · 天府之夜 " 上宣布，未来将担任 " 四川非遗宣传推广大使 "，同时成立李子柒非遗工作站。她的这个重要身份，一定会让非遗被大众知晓，让优质的非遗作品被更多人看到。
图片为四川文旅微博截图
借着李子柒回归的热度，很多平台的非遗动作，已经开始被大家了解。
比如，今年微博就联合多家媒体与机构启动 # 焕新非遗计划 #，通过携手明星、垂直大 V、企业、公益机构，扶持了 100 多位非遗传承人，邀请他们入驻微博分享非遗技艺；抖音的 " 百 young 非遗计划 " 也因李子柒成为首位宣推官，开始被外界了解。
平台永远是创作者的沃土，相信在各大平台的助推下，更多与非遗相关的好内容会得到加热推广，更多非遗创作者也有机会像李子柒一样走到大众面前。
说完稀缺性，我们再来聊聊李子柒通过全媒体平台，所打造的 IP 影响力。
熟悉李子柒的粉丝朋友应该很清楚，她走进大众视野的原点，是因为在海外平台 YouTube 上把中国传统文化推向了世界。而国内主流的图文、短视频平台，李子柒都早有布局。
图片为李子柒 YouTube 截图，目前粉丝已有 2040 万
搭建全媒体矩阵的优势，一方面可以让创作者的内容、声音，在网络空间无死角全覆盖，形成 IP 矩阵效应；另一方面，各媒体平台能够优势互补，甚至能互带热搜提升彼此热度。
比如，能在微博冲上热搜的事，在抖音大概率更容易被用户感知。在 B 站或视频号上火的创作者，他的微博评论区也一定不会冷清 。李子柒回归当天，很快就在微博就产生了 50 多个热搜，引发全网热议。
所以，哪怕她断更三年，只要平台布局足够广，IP 影响力足够大，互联网上关于她的讨论就不会停止。
图片源自网络
去年，@财经网科技 曾在微博发起了一项投票 " 你认为李子柒消失两年后复出还会被偏爱吗？有近 20 万微博网友参与了投票。彼时李子柒已经两年未在社交媒体出现，可微博上相关话题的讨论热度依旧很高，因为李子柒的 IP 影响力在各个平台都足够大。
当下，很多创作者会因为聚焦短视频平台，而忽视其他平台的建设，可单一平台的受众往往不够广泛。
比如，月活 5 亿的微博，用户维度就更为广泛、用户生态也更加多元，更适合非遗、传统文化传播。李子柒回归后与粉丝的首条互动，就发生在 " 漆器 " 视频的微博评论区，或许在这里回复更容易与粉丝直接沟通。
近几年，很多像李子柒这样的创作者，都在通过全媒体平台布局，打造更强大的 IP 影响。很多创作者也开始在其他未曾耕耘的平台，同步或迁移自己的作品，有意识地进行全平台建设。
全媒体平台建设可以帮助创作者更好的 " 因地制宜 "。比如短视频爆火以后，创作者还可以通过微博这样重要的 " 广场式阵地 "，进一步放大传播，让内容实现更好的破圈。 毕竟微博在正面传递、负面回应方面，具有不可替代的公共价值，可以更好的帮助创作者维系口碑、完善人设、打造 IP 形象。
对于创作者而言，口碑和人设维持的是一种稳态，只有在稳态基础上，创作者才更容易突破壁垒，获取更多圈层受众，形成公共影响力。这也是所有创作者不能忽视微博建设的重要原因。
当然，IP 影响力也不能只靠全媒体平台的声量累积，创作者对自身口碑的建设也极为关键。在这一点上，李子柒也为所有创作者打了个样儿。
其实，李子柒没有更新的那三年并没有闲着，且不说她拜访了多少非遗大师、学了多少非遗技术，她给网友寄的礼品就着实不少。
微博上有很多李子柒的粉丝发过这样的帖子，甚至 2018 年的都有。这种创作者与粉丝之间的交互，无疑会为她积攒不错的口碑，也大幅提升了她的 IP 魅力。
图片源自微博截图
要知道，水能载舟，亦能覆舟。作为公众人物，不管是网红、明星，还是专注于内容的创作者，他们几乎每时每刻都被万千粉丝注视。
比如，前段时间在抖音火起来的 @听泉鉴宝，因为 " 学历 "" 鉴宝水平 " 被直播间网友质疑。他在停播之后选择开通微博账号 @听泉赏宝，联手 @浙江文旅 携手探索非遗背后沉淀的历史文化，得到评论区里的粉丝一致好评。
图片为听泉赏宝微博截图
当前，顶流创作者、明星、大网红，要面对的是更广阔的公共空间和更严苛的评价体系，他们必 须有一个能与粉丝快速沟通的渠道，这是他们打造个人 IP、提升公共影响力的关键。@听泉赏宝 选择开通微博，大概也是因为相较于其他平台，微博更适合进行公众沟通。
除了粉丝经营和口碑建设，李子柒的爆火也离不开官方主流媒体的背书与助推。和李子柒回归发布的那三条视频一起火的，还有这条新华社对李子柒的采访视频。
图片为新华社微博截图
官方背书无疑直接拓宽了李子柒内容覆盖的半径，让很多路人都因为刷到了这条视频，被人设与口碑俱佳的李子柒圈粉。
其实各家媒体、文旅机构、政务、大 V、蓝 V 在微博上都有账号，这样的联动每天都在发生，比如我们刚刚提到的 " 新华社、四川文旅与李子柒 "，" 浙江文旅与听泉赏宝 "……
联动不仅可以让创作者借助官方背书，极大提升自身的公信力和影响力；官方、媒体还可以用更强的传播力，拓宽创作者的传播范围，让垂类内容更容易打破原有圈层，触达到更广泛的受众。
综上可见，李子柒的爆火绝非偶尔。内容的稀缺性，全新媒体平台布局，打造公共影响力，粉丝经营产生的好口碑和官方、媒体、机构的助推，无论哪一点，都是她被热议必不可缺的条件。
本文来自微信公众号 "TopKlout 克劳锐 "（ID：TopKlout），作者：小松，36 氪经授权发布。
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