定制化护肤会是美妆行业下一个突破口吗？

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼婍沁

AI人工智能行业的风还是刮到了美妆圈。用人工智能辅助检测皮肤状态，再“量体裁衣”式地为消费者定制护肤品的风潮开始兴起。

10月18日，在2024年中国香料香精化妆品行业年会及产业博览会(2024CAME)上，华熙生物举办了精准护肤科技发布会，推出了自主研发的“个性化定制护肤服务”。这项服务将首先在华熙生物旗下润百颜品牌的青岛万象城门店落地，预计11月正式对外营业。

据华熙生物创新研究院院长刘喆博士介绍，实现个性化定制护肤有三个必要条件，包括“精准皮肤检测、细分配方库、交付方式”。

针对这三大领域，华熙生物分别进行了创新：首先，该公司开发了AI智能肤质分析系统，用户通过手机小程序即可实现精准肤质测量。其次，华熙生物建立了覆盖108种定制方案、可应对15625种不同皮肤状态的精准配方平台。在交付方式上，华熙生物将3000平方米的GMP级车间浓缩成一台冰箱大小的个性化定制门店工作站，6分钟即可完成单个产品的制作。

除个性化定制服务外，华熙生物还在展会上亮相了两款基于再生医学“细胞精准调控”的两个近期上市的新品：润百颜BloomCell细胞营养液和夸迪新一代CT50细胞能量液。华熙生物业务副总裁樊媛表示，该公司自2018年开始布局再生医学，期望通过深入细胞层面解决皮肤问题，实现更精准高效的护肤效果。

华熙生物把即将在青岛万象城润百颜门店首次亮相的个性化定制护肤服务仪器也带到了现场。消费者通过该仪器定制的一套护肤品中，除了统一配发的基础护肤水，还有面霜和精华两个品类可实现定制。

界面时尚在现场了解到，该仪器已经进行了多项专利申请，内含的108种定制方案也在国家药监局进行了备案，并完成了相关安全性与功效性检测，未来该公司还会拓展更多的配方，并在线下布局更多体验点位。

华熙生物方面告诉界面时尚，除了线下门店的仪器定制，华熙生物突破了小批量柔性化生产的技术瓶颈，打造出工厂微流控生产线和全自动工作站。目前，华熙生物位于济南的微流控⼯⼚生产线同时可以定制面霜和精华，通过智能化技术解决不同粘稠度料体生产，自动匹配不同的均质转速。

但目前华熙生物并未透露相关定制产品的价格。

实际上，定制化护肤品在美妆行业早有苗头，但一直是以概念性的方式出现，并未进入批量化生产的商业规模。不同于标品的传统化妆品，定制化美妆因为单量小、SKU多，对于产线效率和品控的要求更高，这也推升了成本增加。

但在中国美妆行业正走入存量竞争的当下，更精细化的产品和服务是所有企业都在试图寻找的突破口，而定制化美妆虽然对投入成本要求更高，但如若商业化成功，势必能为企业开拓一片新蓝海。

除了华熙生物，近两年还有多个品牌在做定制化美妆的市场推广。

比如，2023年中，欧莱雅集团旗下护肤品牌修丽在上海门店发布修丽可CUSTOM D.O.S.E精华液个性化护肤服务，可以在10分钟内现场为消费者生产一瓶定制的个性化精华液。值得提到的是，该修丽可门店获得了由上海市药品监管局颁发的“现场个性化服务”化妆品生产许可证，也是美妆行业内首个持证上岗的品牌。

2023年8月，薇诺娜母公司贝泰妮推出了祛痘品牌贝芙汀Beforteen。通过将人工智能技术与痤疮诊疗相结合，贝芙汀用AI技术将痘痘情况进行分级，针对不同级别的痘痘，形成定制化护肤解决方案。

定制化美妆兴起的背后也有政策支持。

2022年8月1日正式施行的《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》，鼓励化妆品销售模式创新，在保证产品质量安全的基础上，鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。

2022年11月，国家药监局官网发布的《国家药监局综合司关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》，明确在北京市、上海市、浙江省、山东省、广东省启动为期1年的化妆品个性化服务试点工作。这进一步为化妆品个性化定制的发展提供了政策依据和方向指引。

但从目前现有项目的市场反响来看，定制化美妆仍然处于市场教育的阶段。