“擦边营销”“偷工减料”，ABC“比基尼安睡裤”被骂上热搜，公司多项设计专利被驳回

2 月 12 日，ABC 一款名为 " 比基尼安睡裤 " 的卫生巾新品被骂上热搜。

2 月 6 日，ABC 正式推出该款产品，却遭到消费者强烈抵制。不少人认为该产品为追求 " 经期性感 "，忽视舒适度这一核心需求。还有人质疑比基尼款式设计存在偷工减料嫌疑。

截止发稿，淘宝、京东等电商平台的 ABC 官方旗舰店已搜索不到这款争议产品。

在社交平台上，对 ABC" 比基尼安睡裤 " 的负面评价众多。有消费者表示，安睡裤的作用是保障经期睡眠舒适度，并非注重外观，企业应将更多精力放在产品长度达标等关键指标上。也有消费者指出，安睡裤关键作用是防漏，当前设计让人对实用性存疑。

对于产品设计，有消费者公开抵制称：" 这产品设计就有问题，要说透气比不过卫生巾，本来面对人群就是防止弄到床单衣服上，却不舍得在材质上创新，只想着怎么减少成本，还非得打着为女性好的旗号。"

此外，淘宝网店销售的 ABC 产品还存在 " 货不对版 " 的情况。有媒体记者在某网店下单 " 比基尼安睡裤 " 后收到的却是 " 安睡曲线裤 "。商家回应是库存不足，用其他商品替代。

天眼查 App 数据显示，ABC 关联公司广东景兴健康护理实业股份有限公司成立于 2009 年 11 月，法定代表人为邓景衡，注册资本约 3.67 亿人民币，经营范围涵盖卫生用品和一次性使用医疗用品销售、个人卫生用品销售、母婴用品制造、化妆品批发、日用杂品制造等领域，由景盛集团控股有限公司、邓锦明、佛山市汇翔投资有限公司等共同持股。

知识产权信息显示，该公司拥有 40 余项 " 卫生巾 " 相关专利。但值得注意的是，多项专利申请已被驳回，包括 " 一种缓解痛经的卫生巾 "" 一种丝素蛋白美肌卫生湿巾添加液的制备方法及其应用 " 等。

值得注意的是，这已不是 ABC 产品第一次遭到消费者抵制。

据此前媒体报道，2024 年 11 月，ABC 卫生巾就因 " 擦边营销 " 引发女性消费者的强烈不满 。不仅如此，ABC 卫生巾还曾深陷 " 卫生巾实际长度与标示长度不一致 " 的舆论风波，面临严峻的信任危机。如今，" 比基尼安睡裤 " 负面舆论持续发酵，无疑让 ABC 品牌再度受损。后续 ABC 将如何应对此次风波，挽回受损的品牌形象，市场正持续密切关注。