重返中国的Brooks上海开新店，不过中国跑鞋市场已是强敌环伺

界面新闻记者 | 石一瑛
界面新闻编辑 | 任雪松

2024年9月底，作为四大跑鞋品牌之一的Brooks（布鲁克斯）重返中国市场之后迅速布局，位于上海浦东嘉里城的首家线下旗舰店开业，同时其缓震跑鞋系列突破性鞋款Glycerin Max超级甘油发布。显然瞄准了从十一假期开始今年最后季度销售季，争夺更多市场份额。

十一假期刚过，国内跑步市场更加热闹起来：上海马拉松成为国内首个雅培世界马拉松大满贯赛事候选，同时11月3日的北京马拉松和12月1日的上马都已正式开启报名。

马拉松和路跑赛事的火热，带来了跑步这个细分市场巨大的消费能力和潜力。据悦跑圈发布的《2023中国跑步白皮书》显示，超过83%的跑者购买了2双以上跑鞋，其中跑者消费支出中添置跑步装备(以跑鞋为主)的占比高达近八成。

因此，跑步细分市场成为了运动品牌必争之地。无论是国际巨头耐克、阿迪达斯和PUMA，lululemon进入运动鞋类市场也率先推出了跑鞋产品，国产运动品牌安踏、李宁和361°也不断加码跑鞋中底技术的研发设计，国产运动品牌中特步尤其重视跑步，主品牌在跑鞋矩阵上布局完善的同时，还用收购的品牌索康尼冲击跑鞋中高端市场。

有意思的是，巨大的跑步市场，也是小众运动品牌最多的细分市场。HOKA、ON昂跑等高速增长的新兴小众运动品牌，主战场就是跑鞋，不过HOKA以户外作为根基，越野跑也是其重点开发领域，而ON昂跑则在联合创始人、网坛天王罗杰·费德勒的推动下，从跑步拓展到网球产品推出。

作为全球公认的四大跑鞋品牌，亚瑟士和New Balance都是起家于跑步，越来越走向综合性运动品牌，而索康尼和Brooks则更专注于跑鞋市场。这其中，在2022年正式进入中国市场、2024年线下门店落地的百年跑鞋品牌Brooks，正想要通过渠道布局和新鲜产品，吸引中国跑步市场消费者的关注。

Brooks亚太及拉美国际市场总经理Justin Dempsey-Chiam告诉界面新闻：“目前的业务规模来看，美国几乎占我们全球业务的八成，欧洲是15%，亚太是5%左右。我们希望在进入中国市场的前两三年里，能够迅速扩张。最终业务规模来说，应该是三成在亚洲，另外各三成在美洲市场和欧洲市场。”

首家中国市场线下旗舰店落地，在Brooks的产品矩阵中，将最新发布的这款超级甘油产品定义为“全跑者”可装备的高性能跑鞋。

“Justin Dempsey-Chiam解释道，“我们非常有信心，在高端性能领域的竞争中，去匹配全球跑者的需求。”

从价位段来看，Brooks目前的产品在中国市场仍主攻中高端市场，千元价位段跑鞋市场的竞争主要在耐克、阿迪达斯、亚瑟士的高端跑鞋，以及HOKA、昂跑等小众品牌跑鞋。不过，中高端市场面对的是不同消费群体，毕竟消费者对于 300-500元价位段的跑鞋，和对于千元价位段跑鞋的要求全然不同。

不过，在跑鞋市场，竞争最激烈的绝非高端市场，大众跑鞋消费市场作为安踏、李宁和特步的主战场，在300-700元价位段内，竞争最为惨烈。

因此，在Justin Dempsey-Chiam看来，Brooks可以做一个“跑者心中榜首、非运动人群认知小众”的品牌。有意思的是，Brooks正式进入中国市场之后，始终头顶“股神”巴菲特（Warren Buffett）的光环，作为巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）旗下品牌，Brooks又似乎没有那么小众。