《哪吒2》票房突破75亿元，能否“引爆”海外市场？专家解读

每经记者 黄博文 每经编辑 魏官红

截至 2 月 9 日 9 时 30 分，据猫眼专业版平台数据，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）票房已超 75 亿元。据悉，《哪吒 2》已进入全球影史票房 TOP50、全球动画电影票房榜 TOP10，而且相关数据还在不断刷新中。

作为今年春节档电影的票房冠军，《哪吒 2》也显示出一个趋势，即 IP 续作电影占比增强。IP 续作电影的优势在哪里？中国电影 IP 又该如何更好出海？对此，每经品牌价值研究院采访了北京电影学院国家电影智库副主任、研究员慕玲和四川省文创产业联盟 IP 文创专委会主任、中羲文创智库发起人巩强。

慕玲认为，IP 改编或续作电影的优势主要建立在原 IP 的基础之上。" 原 IP 稳定的粉丝基础和品牌认知度，无形中为 IP 电影提供了坚实的受众基础。这能够降低电影投资的风险，并提高回报的预期。同时，原 IP 本身作为成功的文化产品，往往拥有成熟的故事和角色，这也为电影的开发提供了基础，更为后续的衍生品开发提供可能，进一步增强回报预期。"

巩强则建议，在国际化传播层面，中国电影可以参考漫威 " 本土内核 + 全球外壳 " 模式，在传统母题中植入人类命运共同体价值，构建兼具在地性与全球化的 " 人类文明 IP 符号 "。在内容创作和营销策略上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，甚至可以利用前沿数字技术手段，开发动态文化适配算法，运用 AI（人工智能）分析不同市场的情感共振点，提升内容创作和营销策略的精准性。

IP 续作春节档热映 背后是电影工业体系逐步成熟

在今年春节档，以《哪吒 2》为代表的重磅 IP 电影集中亮相，成为市场关注的焦点。每经品牌价值研究院统计了近年来春节档票房数据。数据显示，系列电影在春节档中愈发重要。以 2018 年为例，当年春节档票房前 5 名均为系列电影，票房同比增长 69%。

数据来源：猫眼专业版（标红电影为系列作品）

IP 续作电影集中抢占春节档期这一现象，反映了中国电影市场怎样的结构性变化和发展趋势？

在巩强看来，这一现象标志着中国电影在 IP 内容商业化、电影工业流程化水平等方面的巨大进步。" 依托春节档短期的集中消费红利，制片方通过观众认知度成熟的 IP 续作建立‘内容模板－观众预期－市场反馈’的闭环机制，可以有效对冲市场风险，但在一定程度上也压缩了中小成本影片的生存空间。"

慕玲认为，大 IP 续作电影集中亮相春节档，首先显示了中国电影工业体系的成熟。" 工业化的特征之一就是标准化，以寻求安全、可控和高回报，那么它的结果就导向成熟的大 IP 的改编、重复和系列化。"

值得注意的是，在《哪吒 2》的片尾字幕上，共有全国 138 家跟动画制作相关的公司出现。据悉，《哪吒之魔童降世》（《哪吒 2》前作）共有 1400 多个特效镜头，而《哪吒 2》的角色数量是第一部的 3 倍，全片共 2400 多个镜头，其中特效镜头就超过 1900 个。

图片来源：豆瓣

此外，结合近 10 年的春节档票房数据，巩强表示：" 从行业发展趋势来看，好莱坞‘大片’及偶像艺人的票房号召力纷纷失灵，切中社会话题、提供情绪价值的影片以及取材中华传统文化、弘扬东方美学的电影不断破圈，电影口碑成票房逆跌的关键。"

慕玲也认为，IP 续作电影持续占领春节档期，意味着电影观众的某种结构性变化。" 据统计，三、四线城市观众占春节档购票人次比例已超过 50%，相比于一线城市观众而言，三、四线城市观众更偏向于认知度高、娱乐性强的内容，超级 IP 系列电影正符合这种消费偏好。"

IP 续作优势在于原 IP 粉丝基础与品牌认知度

事实上，不只是春节档，在暑期档、贺岁档等重要档期，很多经典 IP 续作电影名列前茅。以今年为例，票房靠前的多为 IP 续作电影，除了《哪吒 2》，还有《唐人街探案》系列的第 4 部《唐探 1900》、《封神三部曲》系列的第 2 部《封神第二部：战火西岐》等。

图片来源：豆瓣

在电影工业化进程加速的背景下，IP 化运营似乎已成为行业共识。从投资回报和风险控制的角度，IP 续作或改编电影相比其他原创作品具有哪些独特的市场优势？

在慕玲看来，IP 改编或续作电影的优势主要建立在原 IP 的基础之上。" 原 IP 稳定的粉丝基础和品牌认知度，无形中为 IP 电影提供了坚实的受众基础。这能够降低电影投资的风险，并提高回报的预期。同时，原 IP 本身作为成功的文化产品，往往拥有成熟的故事和角色，这也为电影的开发提供了基础，更为后续的衍生品开发提供可能，进一步增强回报预期。"

巩强也持有相同观点。他表示，IP 续作或改编电影可复用已有世界观架构、数字资产库，降低单部制作成本。系列续作自带流量转化优势，前作形成的文化符号可有效降低宣发中的信息损耗。此外，成熟的 IP 具备游戏、衍生品、实景娱乐等多维开发潜力，比如最近成为中国影史票房冠军的《哪吒之魔童闹海》，系列电影周边和手办盲盒纷纷卖断货。

构建兼具在地性与全球化的 " 人类文明 IP 符号 "

据猫眼专业版平台数据，截至发稿，《哪吒 2》票房已突破 75 亿元，进入全球影史票房 TOP50、全球动画电影票房榜 TOP10。据悉，在国内火热上映之后，《哪吒 2》还将在美国、澳大利亚等多国上映。

近年来，也有不少中国 IP 走出国门，如去年引爆全球的《黑神话：悟空》。那么，中国电影 IP 如何突破地域文化限制，实现国际化传播？在内容创作和营销策略上又需要做出哪些创新？

巩强建议，在国际化传播层面，中国电影可以参考漫威 " 本土内核 + 全球外壳 " 模式，在传统母题中植入人类命运共同体价值，构建兼具在地性与全球化的 " 人类文明 IP 符号 "。

在内容创作和营销策略上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，甚至可以利用前沿数字技术手段，开发动态文化适配算法，运用 AI 分析不同市场的情感共振点，提升内容创作和营销策略的精准性。

慕玲则建议，在内容创作上，要进一步梳理中华文化的共享性内容，如亲情、友情、爱情、正义等各个文化普遍能够认可和接受的主题，以寻求跨文化的情感共鸣；要讲好中国故事，将中国元素与国际元素有机结合，以国际化的视听语言呈现中国故事，同时注意避免文化上的误解。

"《哪吒 2》是一个比较好的案例。美国 IMDB 平台显示，《哪吒 2》未映先火，分数达 8.2 分，这跟该片的共享性内容（亲情、个人成长、责任等）、优秀的剧作、精良的制作关系密切。" 她表示。