高票房电影续拍、大 IP 翻拍，是今年春节档的绝对主流，这对观众的观影意愿，进行了强势引导。
▲《哪吒之魔童闹海》目前口碑票房双第一，成为这个春节档最期待的电影。图 /《哪吒之魔童闹海》海报
文 | 韩浩月
春节档电影市场再创纪录！
根据国家电影局统计，2025 年春节大年初一（1 月 29 日）票房为 18.05 亿元，观影人次为 3515.12 万，均超过 2021 年春节大年初一，创造了新的单日票房和观影人次纪录。
今年春节档有六部新片公映，分别是《哪吒之魔童闹海》《唐探 1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没 · 重启未来》《蛟龙行动》。这其中，《哪吒之魔童闹海》《唐探 1900》票房较为接近，符合往年春节档火爆时的 " 双引擎 " 定律。票房第二阵营口碑与票房的匹配度也较高，为观众观影提供了清晰的选择方向。
从 2024 进入 2025，国内电影市场经历了一个低迷期，春节档以创纪录成绩实现爆发，是观影愿望的一次集中释放，也再次验证 " 消费需求 + 最强档期 + 重磅供应 " 这一模式，在制造市场繁荣方面有立竿见影的效果。
电影院人头攒动，放映厅座无虚席，这一景象所体现出来的消费需求，标志着春节档被进一步推向全年最重要档期的高位，" 过年看电影 "，" 合家欢观影 " 的观念得到进一步巩固，看电影与电影院的存在感也得到进一步加强。
春节档成为最强档期，是政策、行业、观众共同推动的结果，其中利弊此前就已有充分分析。大家一致期待的是春节档能有好成绩，也更希望春节档能带动电影市场均衡发展，不忽冷忽热。
重磅供应是推动今年春节档票房破纪录的主要原因之一。观众对于重磅影片的认知，已经变得很全面，除非上映作品贴合 " 大 IP、大制作、大卡司 " 等标准要求，否则不会将其列入必看选项。
综观今年春节档六部作品，可以说全部达到或基本实现了重磅制作的生产要素，是对春节档经验的一次集中利用，给人以 " 非看不可 " 的印象，这激发了观众进场的积极性。
高票房电影续拍、大 IP 翻拍，是今年春节档的绝对主流，这对观众的观影意愿，进行了强势引导。
和往年春节档有所不同的是，观众对正在公映的 6 部电影，因为有不同层面的了解，而有了不同程度的情感亲和度，不必花什么力气去判断质量，进而形成一种惯性消费或者说依赖性消费的行动能力。
这对创作者与片方也是一个提醒，应当非常珍视观众给予的这种信任，力争做到 " 货能对板 "。
在春节档预售期间，19.9 元电影票重现江湖，这一久违的促销行为，带动了市场最初的激动，对预售数字起到了很直接的提升作用。
另外，在促消费大背景下，北京、江苏、广东、四川等多地以 " 新春观影惠民活动 " 为名，通过发放观影券或大礼包的形式进行票补，也吸引了很多观众买票。
猫眼数据显示，此次春节档预售影票的平均价格为 50.6 元。但随着档期推进票补取消，2025 年春节档的电影票价可能会向偏高方向发展。因此，在档期后半程，也期望票价能够有所下降，换取更多观影人次，继续整体抬升档期票房。
今年春节档作品类型不同，对观众有分流作用，出现《你好，李焕英》《流浪地球》这样的爆款电影和票房巨无霸的几率不大，但也不必为此遗憾。在最强档期内，票房走向均衡，或者说多高的质量配得上多高的票房，会强化这一档期的稳定性，一定程度降低投机性。
总的来说，此次春节档的开始势头不错，但还需后半程持续发力——毕竟，在第一轮观影热潮过后，吸引观众二次观影或多次观影，就更多依赖于作品的质量与口碑了。
而总结这一档期的得失，除了等待市场后续反应，还需理性客观看待。单日票房收入与观众人数双双创纪录值得高兴，但如果随后暴露出来一些问题，也要认真总结。这才有利于中国电影市场长远稳定发展，也为整体消费贡献更大力量。
撰稿 / 韩浩月（作家）
编辑 / 何睿
校对 / 赵琳
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