1 月 23 日晚间，" 小家电龙头 " 苏泊尔（002032.SZ，股价 52.91 元，市值 424 亿元）披露 2024 年业绩预告。公司预计 2024 年实现营收 224.27 亿元，同比增长 5.27%；预计全年归母净利润为 22.3 亿元— 22.6 亿元，同比增长 2.3% — 3.68%。预计扣除非经常性损益后，归母净利润为 20.5 亿元— 20.8 亿元，同比增长 2.78% — 4.29%。
值得注意的是，苏泊尔同日公告，董事会收到公司总经理张国华提交的书面辞职报告，后者因个人原因申请辞去公司总经理职务，辞职后不再担任公司任何职务。
《每日经济新闻》查阅财报后发现，不考虑股票市值及分红等因素，2021 年度至 2023 年度，张国华税前工资累计达 2191.14 万元，平均年薪超 730 万元。另据多家媒体报道，2023 年，张国华的年薪在全部浙江上市企业高管中排名第二。
张国华辞任，曾带领苏泊尔重回增长
公开资料显示，苏泊尔总经理张国华来自香港，系香港中文大学经济学学士、美国印第安纳大学凯利商学院 MBA，历任中国飞鹤有限公司国际业务部董事长兼总裁，雀巢公司大中华区董事长兼首席执行官等。
2020 年度，苏泊尔业绩出现下滑，当年营业收入 185.97 亿元，同比下降 6.33%；净利润 18.46 亿元，同比下降 3.84%。财报发出当天，张国华受聘担任苏泊尔总经理。
据苏泊尔 2021 年年报，张国华加入后，当年公司加速推动渠道变革，持续加大线上渠道建设，电商业务保持快速增长，在苏泊尔整体国内销售中的占比提升。反映在公司业绩上，2021 年度，苏泊尔营收首次超过 200 亿元，达到 215.85 亿元，同比增长 16.07%。2022 年和 2023 年，苏泊尔分别实现营收 201.71 亿元和 213.04 亿元。
同期，与营收数据出现波动不同，苏泊尔的归母净利润在 2021 年— 2023 年保持超 5 个百分点的增幅。
据苏泊尔公告，此次张国华辞任后，在新任总经理经董事会正式聘任生效前，财务总监徐波将代行总经理职务。
2024 年内销下滑、外销增长
谈及营收、利润实现双增长，苏泊尔在业绩预告中给出原因：报告期内，面对复杂的国内市场环境与消费者更理性的市场需求，内销营业收入较同期略有下降；但公司通过持续创新及强大的渠道竞争优势，实现核心品类的线上、线下市场占有率持续提升。同时，公司采取了积极的措施，持续提高营销效率并严格控制各项费用支出。公司主要外销客户的订单较同期增长明显，外销营业收入取得较好的增长。
简而言之，内销走弱，但外销收入增长明显。
2024 年下半年，苏泊尔先后披露过三份投资者关系活动记录表。
在内销市场方面，苏泊尔 2024 年 10 月底表示，线上平台之间及同行企业之间竞争加剧，导致公司三季度内销面临一定的挑战。以旧换新政策方面，苏泊尔表示，在政策加持下，家电品类需求有所回升，税务总局数据显示国庆期间家电整体销售额同比增长显著。" 希望未来随着各地以旧换新政策的落地能进一步提振消费需求。"
对于外销增长，苏泊尔在 2024 年 9 月解释称，2023 年上半年公司主要外销客户处于去库存阶段，2024 年上半年随着欧美市场去库存后需求回升，公司主要外销客户的订单较同期增长明显，营业收入实现了快速增长。
至于外销业务后续的经营，苏泊尔则多次表示：" 未来，公司外销业务的增长将取决于主要外销客户的有机增长。"
每日经济新闻
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