促消费玩“新花样”，多地要求创新消费场景

记者 辛圆

1月11-12日召开的全国商务工作会议提出了2025年的八项重点工作，其中排在首位的是推进提振消费专项行动，创新多元化消费场景，扩大服务消费。最近一段时间，包括海南、江苏在内的多个地方表态称，要加大力度创新消费场景，给促消费“添柴”。

海南省委书记冯飞11日在三亚市走访部分景区、免税城和商业综合体时特别强调，要主动从“坐商”向“行商”转变，推动免税品品牌、品种、价格与国际“三同步”，积极谋划开展促消费主题活动，丰富“免税+有税”“线上+线下”等消费场景，努力形成“一店一特色”，塑造综合消费体验新优势，提升离岛免税购物核心竞争力。

冯飞强调，要打造多业态融合服务消费平台，创新消费新场景，通过演艺、赛事等活动链接平台资源，形成多元商业网络，丰富品质消费供给，吸引各类消费群体，持续释放消费新动能。

近年来，国风游日渐流行，扬州是热门城市。据《扬州日报》消息，1月11日，扬州市政协九届四次会议开幕，扬州市商务局局长王志海在接受媒体采访时表示，扬州要以生活服务业为抓手，推动消费扩容升级，提升消费质态、创新消费场景，创新开展“美好生活在扬州”体验活动，让游客及市民充分感受扬城美好。

拥有丰富旅游资源的经济强省江苏也在创新消费场景方面加力。江苏省近日发布《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》，共计4个方面15条具体措施。值得注意的是，这是江苏首次出台关于繁荣夜经济的系统性政策文件。

江苏省商务厅厅长司勇表示，培育发展夜经济，是全方位扩大国内需求，创新多元化消费场景，促进商文旅融合发展，增强百姓获得感的重要抓手之一。

《措施》从商业、旅游、健康、研学、展演等5个重点领域着手，全方位多层次拓展夜消费的新场景、新业态。鼓励各类商业场所和主体在适合地点规范开展店外促销和外摆经营活动，适当延长营业时间。省市联动开展“水韵江苏”主题夜间文旅消费促进活动。鼓励体育健身运动项目延长营业时间。推动夜校大力改善办学条件，鼓励有条件的地区延长博物馆、图书馆、科技馆、美术馆、社区文化中心等场所开放时间。

星图金融研究院高级研究员付一夫对界面新闻表示，创新多元化消费场景，要充分考虑消费者在不同消费情景下的消费诉求，进一步创新线上线下消费场景。

“例如通过打造主题购物节、支持夜经济发展、融入传统文化因素等方式进一步激发消费新活力。同时，各地可通过现金补贴与消费券发放相结合的多元化补贴方式，提高群众在消费时的获得感、幸福感、满意度。”他说。