国风+国潮、非遗+AI、科创+文创……上海的互联网企业正用创新方式，弘扬中国传统节日。上海味道的“中国节”，干货满满，热热闹闹。
上海互联网企业代表与上网联相关负责人就中国节主题进行交流。本文图片均为 受访者供图
“春节”申遗成功，年味复苏
2025年春节即将到来，春节几乎是每个中国人心里最期待的节日，它意味着团圆，也代表着除旧迎新。
在2025年春节前夕，中国传统节日“春节”申遗成功，引发了社会热议，也被更多人寄予了“年味复苏”的愿景。
哔哩哔哩（简称“B站”）是中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区。截至2024年第三季度，B站月均活跃用户达3.48亿，其中86%都是35岁以下的Z世代年轻人，用户日均使用时长达到106分钟。春节作为最重要的传统节日，也成为了年轻世代展示新文化的平台。
哔哩哔哩政府事务部副总监何朗朗介绍，2025年春节，哔哩哔哩结合平台特色，将推出“非遗贺新春——我的家乡年”主题活动，充分运用UP主和专业制作团队的力量，努力让更多的年轻人了解、喜爱并传承中华文化。
B站将在专题页面向所有用户集中展示“我的家乡年”相关的“年文化”主题视频征集、春节主题直播与站内优质非遗视频内容，以及哔哩哔哩拜年纪、藏在年货里的“年味儿”、全球共庆中国年等一系列活动，展示中国春节的独特魅力。
跨越老中青、月活用户超过3亿的小红书同样结合春节申遗成功热点，将聚焦非遗、传统手艺、国风等领域，计划开展“传统手艺过新年”活动。 小红书副总编辑朱厚真介绍，过年就来小红书，将全网探测，晒出100个放大年味的小心思，综合为小红书过年指南，还将和中国国家地理联合推出《年味扩大地图》，发布各类年味最浓的地方，小红书的“我的家庭简史”活动正在进行中，通过“和家人聊聊家族故事”“翻翻家里的老物件”“记录一次寻亲旅程”“偶然闯入的回忆”“照片是凝固的时间”“一张拼图装下我家三代人”，征集用户的家族故事，展示中国人的精神根脉。此外，还将升级推出“全球同袍团圆计划”，推广汉服文化，顺应春节天涯共此时的浓烈的全球华人身份认同感。
全球同袍点亮世界地图。
不只是春节，中国节覆盖面广、文化味浓
中国节的活动丰富多彩，除了春节，还有元宵节、端午节、中秋节、重阳节、七夕节等中国传统节日，上海的互联网企业都用心经营，弘扬着中国传统文化。
比如B站已计划在2025年2月上线“美好元宵节”计划，拟设置“元宵我们在一起”专栏，“闹元宵”专题和“我们的节日元宵”专栏。
任意门soul总编辑王清介绍，针对soul用户的年龄段以Z世代为主的特点，对传统节日“七夕节”进行深入挖掘，致力于让七夕节焕发新的活力。
soul与上海大学社会学青年研究团队发布的《2024年青年婚恋观念及趋势调查报告》显示，线上社交加线下奔现已经成为许多年轻人的“标配”，因此，soul通过独特的“七夕”社交场景，让用户能够通过数字化的形式表达自己的情感，增强节日的参与感和仪式感。
人工智能让中国节更有“AI”
AI既是人工智能的简称，也是“爱”的拼音，融合人工智能让中国节更具有爱的味道，AI的应用也充分结合到了上海互联网企业的节目氛围里。
比如，soul今年七夕节计划结合SOULX大模型在情感陪伴、聊天社交垂直细分领域的技术优势，通过AI虚拟人、虚拟场景推进“七夕”传统节日和平台、技术、社会及用户多方的深度链接，让真人和AI虚拟人共同参与“七夕”群聊派对。
B站将利用AI技术与非遗文化的结合，推动传统文化的数字化和智能化传承。拟设置“当非遗遇见AI”专栏，推出一系列AI赋能的非遗展示和互动内容。鼓励UP主通过AI的图像识别、语音合成、自然语言处理、人工智能绘画等技术手段，创作传统文化非遗技术相关视频，如AI复原古建筑、AI生成传统花纹图案等，让用户体验到高科技与传统文化碰撞的乐趣，在保护和传承传统文化的同时，赋予其新的生机和活力。
商汤科技政府事务部副总监黄冰琼介绍，商汤推出了AI相机，让不能相聚的亲朋好友，通过上传照片，拍摄春节、元宵、七夕等不同节日主题的全家福或者情侣写真，下一步计划把AI相机功能进一步扩大到更多的中国传统节日，让大家分享到朋友圈，营造更浓厚的中国节氛围。
科技+科创，线上线下大联动
米哈游是上海市创新创业政策带动发展起来的科技型文创企业。该企业充分发挥自身“科创+文创”的优势，通过《原神》等优质产品，持续探索中华传统文化的创新表达和全球传播，让全球用户在享受游戏的同时，增强对中国传统文化的认知。
以《原神》为例，春节、元宵节、中秋节这类的传统节日化身为游戏内的海灯节、逐月节等，在游戏中以互动性和观赏性的形式呈现，让用户在享受游戏乐趣的同时，也能感受到中国传统节日的魅力。
米哈游副总编辑王桓介绍，米哈游计划在2025年2月12日-2月16日推出贵州非遗文化体验活动，将在贵州和上海两地进行线下展示，让年轻人感受贵州省级非物质文化遗产“贵州藤编”“苗族蜡染”的厚重历史与精美技艺，并亲身参与非遗工艺品制作，体验非遗传承人的一天。
原神即将与贵州展开合作，全力探索“游戏+文化”跨界融合的全新范式。
立足于精品休闲游戏全球化研发的波克城市目前运营游戏、数字医疗产品超过60款。波克科技集团有限公司党委书记刘忠生介绍：“游戏产业是文化产业，游戏的内核就是文化。”要在当前竞争激烈的市场中脱颖而出，必须植根深邃厚重的中华文明。
近年来，波克城市积极探索“游戏+传统文化”的发展可能性。《爆炒江湖》是波克城市旗下的一款放置收集类手游，借助中国美食文化，串起传统文化与当代精神。2025年元旦期间，《爆炒江湖》推出中草药主题特别版本，通过灵药拟人、特色药膳等元素，带领玩家深入探索中草药的奥秘，了解中华文化内涵。
“游戏素养计划”是波克城市发起的公益项目，以游戏化教育手段，将可持续发展目标融入青少年的学习与生活中。在过去的一年内，“游戏素养计划”以“中国传统节日”为主题，为上海、青海、云南等地的孩子开展了超过30场游戏共创工坊活动，引导700多名儿童与青少年了解中国节日内涵。2025年，游戏素养计划也将持续与中国节相结合，寓教于乐，加强青少年对中国传统节日的认同感和归属感。
“游戏素养计划”是波克城市发起的公益项目，以游戏化教育手段，将可持续发展目标融入青少年的学习与生活中。
买买买，让中国节的味道更浓
作为互联网力量的重要组成部分， 上海有不少的知名电商平台，也推出了一系列与中国节相关的活动，在“买买买”的同时，让中国节的味道更浓。
比如，拼多多推出了节日大促和春节不打烊活动，开设元旦、春节等节日专区，通过平台的官方补贴、商家让利促销等方式，让消费者以更具性价比的方式购买到各类年货礼包；饿了么推出年货节以及二十四节气时令官视频，为中国传统文化贡献力量；大众点评的年夜饭推广、国风鲜花、年货节等同样内容丰富；阅文集团提供更多的精神年货，设立中华文化阅读专区，开展非遗征文大赛等，并推动网络文学出海，向世界讲好中国故事。
得物副总编辑陈至丽介绍，得物从2020 年起累计举办四届国潮设计大赛，在Z世代中产生了超过1亿人次的观看和传播。2025年是蛇年，得物将开展线上社区活动“蛇来运转”，圈个好运过蛇年，让用户参与选择“求快乐”“求健康”“求上岸”等蛇年好运关键词，提供对应的新年“开运”单品，以文化促消费，让消费传播文化，还将在腊八节推出“食品年货节”，通过采办过年年货，让更多的90后、95后成为“过年主理人”，增强文化认同感。
弘扬中国传统节日，唤醒传统文化
近日，上海主要互联网企业会聚西岸智塔东塔传媒港会议室，与上海市互联网业联合会暨社会责任与社会公益委员会相关负责人围绕“上海互联网企业创新方式，弘扬中国传统节日”的主题进行了交流研讨。
上海的互联网企业表示，将结合自身优势，持续全力推动中华优秀传统文化创新发展，引导“Z 世代”青年、年轻一代，并调动老中青三代群体，让大家通过互联网的平台，线上线下结合，表达文化自信，提升中华文明的影响力和感召力。
上海市互联网业联合会（简称“上网联”）社会责任与社会公益委员会秘书长帅群介绍，越来越多的上海互联网企业直面社会痛点、难点，与自身发展的主业密切结合，融入新质生产力培育和高质量发展，在新时代的浪潮中，用年轻一代独特的视角和创新的表达方式，弘扬中国传统节日，唤醒传统文化。
上网联常务理事、社会责任与社会公益委员会主任委员苏蓉娟认为，上海的互联网企业充满活力，结合自身的特点，创新传统节日庆祝方式，也是展示企业社会责任感和企业形象的契机。
上海市政协常委、上网联会长姜迅表示，上海的互联网企业线上线下创造性地创新中国节日庆祝形式，构建中国特色的节假日文化，有着重要的现实意义，既加大了对年轻人的吸附力，也增强了市民对中国传统节日的认同感和归属感。有利于满足人民日益增长的美好生活需要，更有利于展示国家形象，增强文化吸引力。
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