AI赋能，激发主流媒体新质生产力

上海，国内当之无愧的AI王者。自2018年起，上海已连续举办了七届世界人工智能大会。七年间，全球人工智能从1.0升级到2.0，从完胜柯洁的“阿尔法狗”转向生成式大模型，从特定任务高手进阶为通用任务大师。七年间，上海人工智能产业规模也从1340亿元扩大到3800亿元。目前，上海AI人才规模约25万人，占全国三分之一。

作为上海三大先导产业之一的人工智能产业，也深深影响着上海本地传媒行业。

观媒·传媒大观察日前联合凡闻大数据，对全国党报头版刊发的新闻进行词频分析。数据显示，截至12月15日，今年《解放日报》《北京日报》《四川日报》头版中出现“人工智能”和“AI”的次数位居前三，其中《解放日报》达到1117次，是唯一突破千次的省级党报。

AI不仅高频出现在党报头版，且早已深度融入主流媒体内容生产制造传播各个环节。

经中共上海市委宣传部批复同意，11月11日，上海报业集团宣布正式启动新一轮改革。根据《上海报业集团深入推进系统性变革工作方案》，上报集团将积极拥抱技术变革，推动媒体数字化智能化发展，全方位多维度重塑生产机制，形成开创性、引领性主流媒体新质生产力。目前，上报集团正建设AI超级平台，实现AI技术在采编流程的深度应用，以及对创意策划、内容生产分发、数据分析、商业运营的全链路支持。同时，集团AI数字人融媒创作平台正持续升级，打造融媒XR创作室，实现集约化支撑、高质量技术训练和多场域应用。

近一年来，上报集团紧紧抓住AI赋能重大机遇，已实现不少AI落地媒体应用的新突破——集团融媒虚拟演播室拥有超过300套三维虚拟场景，实现了400多次场景转化；集团以AI数字人IP矩阵为抓手，全面推动AI赋能融入内容生产各环节；集团倡导、支持采编人员在重大融媒报道积极使用AI新技术，推动了采编人员认知迭代与能力升级。

在今年10月12日举行的上海报业集团融媒创新发展大会上，集团党委书记、社长李芸介绍，在AI和新技术赋能的基础上，集团将聚焦三方面重点，即应用AI为海量快速生产提供支撑、运用数字人为常态工作打造替身、研发大模型为运营革新注入动力，从而实现新质生产力“奋力一跳”。

今天，由中国报业协会、上海报业集团主办的2024中国报业传媒行业人工智能应用大会在沪举行。本版撷取上报集团以AI赋能激发各媒体新质生产力的生动实践案例，以期互鉴交流，向深处探路，形成更磅礴的改革势能，加速推动传媒系统性变革。

解放日报有支新闻魔笔 人机协作产出高质作品

解放日报社与高校、企业积极合作，利用上海人工智能实验室开源的“书生·浦语”大模型2.0版及全链条开源工具体系，研制了一款从热点事件感知到新闻报道内容自动生成的AIGC（生成式人工智能）应用系统——新闻魔笔，让AIGC覆盖新闻策划、信息采集、内容编写和报道发布的整个新闻创作流程。该系统现已在解放日报融媒一网通平台中上线使用。

打开这款应用，首先看到的是热点新闻列表，这是它对主流媒体最新报道内容进行分析后形成的新闻热点。用户选择其中一个热点后，新闻魔笔会自动生成这一新闻的报道视角，并匹配“解放日报党报观点库”，基于大模型生成符合解放日报风格的新闻报道内容。

新闻魔笔系统已入选上报集团AI超级平台，并赋能旗下各家媒体和单位。在由全球122个团队参赛的2024年首届“浦源大模型系列挑战赛”中，新闻魔笔应用获二等奖。解放日报也成为大赛中唯一获奖的媒体单位。

新闻魔笔大模型应用成熟后，记者和编辑会不会失业？从目前AIGC生成内容的水平来看，大模型只适用于新闻报道内容的快速生产，但新闻内容的高质量生产仍依赖记者和编辑。新闻魔笔更准确的角色定位，是成为新闻工作者的得力助手，显著提升新闻内容生产的效率和数量，并通过人机协作进一步提升内容产品的质量。

上报集团AI数字人融媒创作平台 为供给侧创新提供强大技术引领

9月2日，在由国家新闻出版署主办的第三届中国报业创新发展大会上，上报集团“AI数字人融媒创作平台”入选中国报业深度融合发展创新案例数字技术应用类。

2023年下半年起，上报集团发力打造“上海报业集团AI数字人融媒创作平台”。一年多来，该平台为解放日报、文汇报、新民晚报、澎湃新闻、界面财联社等媒体探索内容供给侧创新提供强大的技术引领力。

平台已打造首批由70个AI数字人组成的IP矩阵，面向时政民生、文体科技、国际传播等不同领域开展热点播报，在不同媒体的网络辟谣、气象播报、财经快讯、体坛速览等栏目中成为“人气主持”。平台为新民晚报、澎湃新闻、东方体育日报升级开发了奥运精品数字人，如数字人“小苒”（新民晚报巴黎奥运会特派记者厉苒苒分身）、“胖哥”（澎湃新闻体育记者宋承良分身）、章丽倩（东方体育日报巴黎奥运会特派记者章丽倩分身）等。这些数字人与巴黎街景、奥运场馆背景相融合，实现高清智能、动静自若、状态生动，相关短视频全网播放量约8000万次。

眼下，“硅基人”全力助阵媒体融合发展，已成为上报集团融媒生产新范式。在集团融媒体工作室的视频生产中，AI数字人担负起不同使命。解放日报财经频道“懂经工作室”，多位记者化身数字人，讲述各类财经热点，指点迷津、拨云见日；解放日报·上观新闻“上海网络辟谣平台”的数字人“大白”，在视频中侃侃而谈，深入浅出阐明真相；文汇报“文艺评论工作室”的数字人“饭小兔”，以深厚的专业知识讲解艺术展览；新民晚报《AI丹丹看天气》栏目里，数字人“丹丹”和大家一起聊天气；澎湃新闻《牛市早报》《人事时间》《体坛速览》等栏目启用数字人主播，覆盖多个资讯栏目，取得了传播量5.68亿次的佳绩。数字人可持续稳定工作，节假日、突发事件都能随时上岗，让记者编辑从日常的重复性劳动中解放出来，从而投入到更富创意的专题内容策划中去。

“AI数字人融媒创作平台”实现了多API接口，可调用不同技术公司的产品，包括腾讯、火山、硅基等数字人和语音产品等。在平台赋能和技术引领下，各媒体实现了内容的规模化生产和高质量供给。如上海支部生活打造“知不同学”卡通数字人，智能化地实现从卡通照片到动态视频的过程，并亮相小红书“知不同学”账号进行党课直播，助力党务工作年轻化；澎湃新闻数字人“小妮”和“丫丫”坚持在《早餐湃》和《晚安湃》中亮相，迄今已播报超过400天，且爆款频出，《福建舰入镜〈新闻联播〉，有哪些关键信息》等阅读量约210万次；财联社AI数字人“瑶瑶”也在平台赋能下不断升级，今年从坐着播报变成了边走边播，从集团融媒创新空间一直“走”到世界人工智能大会现场，视频全网播放超100万次。

AI视频纪念巴老 让AI做正确的事

今年11月25日，在巴金先生诞辰120周年纪念日来临之际，文汇报社在文汇报官方视频号、艺见工作室视频号、文汇文艺的抖音、小红书账号上发布致敬视频，为巴金先生庆生，运用AI视频技术，让巴金先生的形象在新时代的科技浪潮中焕发新的光彩。

该AI视频将巴金先生留下的照片巧妙地转化为动态的、富有故事感的场景。在AI技术的整合下，视频中的画面完整地勾勒出巴金先生从风华正茂的青年到睿智慈祥的老年的漫长一生，观众得以穿越时空的隧道，沉浸式地回望巴老深邃无垠的文学人生。

在上报集团大力倡导与推动AI技术在传媒工作中应用的大背景下，文汇报社积极响应，深入开展对AI技术的应用探索。文汇报文化部先期搜集挑选巴金先生老照片，最终确定了24张图片。此后，这些老照片经历了AI修复、生成可“动起来”的AI视频两个关键步骤。文化部年轻编辑先用stable diffusion等AI工具进行画质修复和图片上色处理，后尝试了可灵、即梦、智谱清言、lu ma、海螺AI等工具，实现图生视频。在部分情景中，人类给AI的命令需要一定的设计感，如巴金先生与孙女晅晅在客厅的合照内容原本为晅晅双手抱着巴金先生，但通过AI技术制作出的视频实现了让晅晅亲吻巴金先生的脸颊，达到理想的视觉效果。

这条巴金先生的AI视频发布后，获得了文学界和观众的不少好评。巴金之女李小林、跟随巴老共事多年的资深编辑肖元敏和作家孙甘露等名家纷纷点赞，《人民文学》主编施战军在观看视频后由衷赞叹：“你们让AI做了正确的事！”

历史瞬间与高科技结合 AI如何重走上海解放路？

新民晚报于5月22日起推出《重走解放路，飞越新地标丨AI眼中的上海解放瞬间》系列融媒报道，选取了“鏖战月浦”“激战高桥”“传递喜讯（南京路）”“守护光明（杨树浦发电厂）”“攻坚苏河（苏州河）”5个上海解放战役的重要事件和地标，利用AI技术还原历史场景和英雄故事，展现今日的巨大变化和全新面貌。

新民晚报团队运用了市面上主流的多款大模型AI软件，涵盖文生图、图生视频、文生视频、视频重绘、视频风格化等工具，通过长时间的人机协作，逐渐理解、“驯服”AI，获得可用的视频素材，再加以后期剪辑，最终成片。

团队选择用AI制作的初衷，是希望让人眼前一亮的同时，再次传颂英雄史诗。在真实基础上，AI起到了锦上添花的增色作用。一位93岁老战士的家属在朋友圈写道：“通过AI技术，仿佛穿越到那个战火纷飞的年代，致敬那些逝去的先烈！”这种历史瞬间与尖端技术相结合的报道方式，为受众感知和了解上海解放的历史意义、城市的发展变迁提供了一种全新视角。

在同城主流媒体中，将AI运用于重大历史题材的视频报道中，新民晚报属于较早尝试的媒体之一。这一选题聚焦历史，且是红色题材，新民晚报做到了坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，对AI生成内容严格把关。

派生万物开放平台 澎湃稿件创作助手

澎湃新闻成立“派生万物”AI智能技术公司，开发派生万物开放平台，并特别针对新闻媒体用户进行了功能整合与优化，为稿件创作、海报创作、视频创作场景提供了一系列工具。

以媒体写作场景为例，“派生万物”将稿件写作场景拆分具体环节、分步生成，提高AI稿件创作的可控性，同时打通记者编辑日常工作流，形成录音转稿、线索成稿、风格改稿、财讯成稿等一系列稿件撰写工具。

除了媒体写作场景，派生万物开放平台还针对海报制作、封面创作、图像处理、新闻视频生成、文生视频等场景进行了丰富的功能优化。派生万物开放平台支持通过Saas（软件即服务）的方式，以及插件化、frame嵌入、AI能力接入等方式进行技术能力的输出。同时打通了澎湃数字资产管理系统，以及清穹内容风控平台，实现一个系统内工作流程的快速流转。通过插件化的功能接入，派生万物将先进的AI工具完整嵌入澎湃新闻采编后台，让记者编辑无感应用AI能力，真正实现了AIGC产品的自主化、产品化、后台化、全员化。

今年10月12日，在“聚力全媒体传播，推进系统性变革——上海报业集团融媒创新发展大会”上传出消息，澎湃新闻研发的媒体传播大模型，已累计吸引超过1300家企业及个人用户。

领先推出财跃F1、AI小财神智能体 界面财联社打造最懂金融的大模型

放眼全球，彭博、路透等国际知名财经媒体，都在扮演金融服务商的角色。有了AI助力，界面财联社服务上海国际金融中心建设、成为中国的、国际的界面财联社更添底气。

从2022年下半年开始，界面财联社即率先启动对通用人工智能技术原理和应用需求的系统性调研，抢占发展先机。界面财联社始终坚信，金融服务是可以与大模型能力最先结合、并实现最佳商业闭环的落地场景。

打造最懂金融的大模型。界面财联社基于十年原创内容积累和自主研发的万亿级金融数据库，与国内头部通用大模型阶跃星辰共同推出千亿参数多模态财跃大模型，具备较强的图像处理和图表理解能力，相较通用大模型在金融知识问答、金融图表理解、金融计算等方面的能力更为突出，已顺利完成网信办第6批次大模型备案和深度合成算法备案。

打造最酷的智能化内容生产平台。金融大模型可以缩短财经信息从发现、处理到发布的流程，有助于深度挖掘信息间的逻辑勾稽。使用大模型辅助后，财联社已经陆续实现基金、A股上市公司、A股互动易、港股、债券、科创投融资数据等多个公告场景的自动写稿，准确率达98%以上；每个交易日信披类快讯产出提升3倍，发布速度从3分钟缩短到30秒，更全、更准、更快。

打造金融领域大模型落地应用标杆。今年以来，界面财联社和80多家金融机构进行了充分交流和路演，推出聚焦智能投顾、智能投研、智能合规等场景的核心产品“财跃F1”。其中，“智慧资讯”AIGC内容产品实现了热点消息全覆盖、个股覆盖度5倍提升，与十余家金融机构达成业务合作；与国泰君安达成深度战略合作，用户意图识别准确率、开户转化成功率已经观测到规模化的量级提升。12月18日，面向个人投资者的“AI小财神”智能体应用启动公测，第一阶段主打AI数据挖掘、AI对话、AI热点信息解读等功能，帮助用户减少市场噪音和信息污染，做用户“可靠的财富小助理”，实现更有温度的服务体验。

（原题为《AI赋能激发主流媒体新质生产力！》）