近日，胖东来针对利用AI技术生成胖东来创始人于东来声音的情况发表声明称，将对侵权行为追究法律责任。此前，小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军也“中招”，其表示希望网友不要再这样玩。
当前，用AI技术生成语音和视频的教程及软件层出不穷。对此，平台和相关部门的政策法规正在细化完善。
明星企业家屡受困扰
胖东来商贸集团（以下简称胖东来）发表声明称，近日在第三方网络平台发现多个账号，未经授权擅自利用AI技术手段生成于东来的声音，并对于东来或胖东来享有著作权的视频内容进行非法剪辑和篡改，加入AI生成声音及误导性文案后发布，对公众造成误导和混淆。声明表示，前述行为已侵犯了于东来的人格权及著作权，对公司品牌形象造成消极影响。
胖东来方面表示，严正警告存在上述行为的账号立即停止侵权行为，对于为博取网络关注、获取流量而严重侵犯于东来及公司合法权益的行为，将坚决采取法律措施追究其法律责任。
事实上，通过AI技术生成名人声音并生成虚假恶搞视频的情况早已存在。
在此之前，小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军的声音也被网友用AI生成语音或视频进行传播。雷军对此回应称：“前段时间我在刷抖音的时候，经常看到很多人在玩‘雷军语音包’。有网友跟我投诉，说国庆期间被我连续‘骂’了七天，的确让我挺困扰，也挺不舒服的。我在这里希望大家都不要玩了，这个事情不太好。”
中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁告诉中国商报记者：“《中华人民共和国民法典》中规定声音权益是人格权的一种。如果AI生
成声音有侮辱诽谤的事实或后果，可能会侵害他人的名誉权。如果危害后果较严重的话，可能会构成诽谤罪。”
今年4月，北京互联网法院对全国首例“AI声音侵权案”进行一审宣判，认定作为配音师的原告，其声音权益及于案涉AI声音，被告方使用原告声音、开发案涉AI文本转语音产品未获得合法授权，构成侵权，书面赔礼道歉，并赔偿原告各项损失25万元。
AI合成有教程和软件
在短视频平台上，关于如何用AI技术制作音频、视频的教程层出不穷，教程中也往往会推荐相关应用软件。
中国商报记者发现，在短视频平台上搜索“AI克隆声音”，便会看到关于“如何克隆声音”的教学视频。通过相关软件，使用者既可以克隆自己的声音，也可以从音视频片段中提取其他人的音色。使用者只需输入一段文本，便可以输出由该音色配音的内容。一些软件还可以改变视频中讲话者的口型，使这段配音内容仿佛是由视频中讲话者亲口说出的，生成内容更加逼真。
事实上，不仅音频内容可以“无中生有”，视频内容也可以由静态图片生成。在某款小程序上，操作者通过上传静态图片，并输入动作口令，便可以让图片里的人物按照口令内容动起来，生成视频。
“通过AI技术或者其他方式使用他人的肖像制作视频，首先涉嫌侵犯他人的肖像权。如果假借他人名义发布的内容含有诽谤或者侮辱之处，导致他人的社会评价降低，还涉嫌构成名誉侵权。”北京嘉潍律师事务所律师赵占领告诉中国商报记者。
政策法规逐渐完善
据了解，我国已有多部法规对生成式内容进行了规定。
2022年11月发布的《互联网信息服务深度合成管理规定》中提出，深度合成服务提供者提供深度合成服务，可能导致公众混淆或者误认的，应当在生成或者编辑信息内容的合理位置、区域进行显著标识，向公众提示深度合成情况。
2023年7月出台的《生成式人工智能服务管理暂行办法》中提出，提供和使用生成式人工智能服务，应当遵守法律、行政法规，尊重社会公德和伦理道德，尊重他人合法权益，不得危害他人身心健康，不得侵害他人肖像权、名誉权、荣誉权、隐私权和个人信息权益。
2024年9月，国家网信办发布了《人工智能生成合成内容标识办法（征求意见稿）》，拟规定服务提供者提供的生成合成服务，包括文本、音频、图片、视频、虚拟场景等，均应在适当位置添加显著的提示标识；服务提供者提供生成合成内容下载、复制、导出等方式时，应当确保文件中含有满足要求的显式标识。
目前，在抖音平台中，一些AI生成的短视频下方会有一行提示语，注明“疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别”，或“作者声明：内容由AI生成”。与此同时，《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》中也提出，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。一经发现，平台将严格处罚。
“对于此类侵权内容，网络平台一般根据通知删除规则处理，即当权利人发出侵权通知后应当及时采取删除、屏蔽、断开链接等措施制止侵权，否则应当就损害扩大部分与侵权者承担连带责任。”赵占领说。
“去年出台的《生成式人工智能信息服务管理暂行办法》中规定了AI生成内容需要遵守的底线和边界。因此对于相关行为，执法部门可依法予以惩处。涉案当事人也可以提起民事诉讼或向有关部门举报投诉，来维护自己的合法权益。”郑宁表示，平台也可通过相关技术措施对该类内容进行标注，并在有投诉的情况下及时作出处置，避免视频传播范围过大而造成严重后果。（记者 赵熠如）
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