卖惨式营销何以屡禁不绝？

前不久，网红博主解某某发视频称，四川凉山彝族自治州盐源县一名男孩成绩优秀，但因家境贫困辍学在家，帮助家里卖苹果，供考上北京大学的哥哥读书。博主了解后，随即来到男孩家中，提出要帮其在网上直播卖苹果，好让他回到校园。视频发出后，感动众多网友，但事件最终被查实系虚假摆拍。目前，盐源县公安机关已依法关停涉案违规账号两个，对解某某进行行政处罚，对多名涉事 " 群演 " 进行批评教育。

近几年，这类以凉山州为取景地的摆拍卖惨行为屡见不鲜。当地警方曾公布了一起摆拍渲染凉山州贫困，发布不实视频博眼球并直播带货牟利的典型案例。该案中，" 韩文团队 " 塑造了一个凉山地区的小姑娘 " 阿佳 "，称其父亲去世、没见过自己母亲、上不起学，还采用滴眼药水、掐孩子等手段，人为制造女孩流泪的场面。很多网友在同情之余慷慨解囊，购买视频中所谓的 " 凉山地区贫困村民销售的自产苹果 "。

时隔几年，类似的套路再度上演。针对此事，盐源县多部门进行了调查，发现系该网红博主自编自演的剧本，视频中的内容严重失实：男孩杨某的哥哥就读于北京的一所大学，不是北京大学；杨某高一时厌学在家，镇、包村干部以及其亲戚多次入户劝他回学校读书，但未能劝导成功；男孩家中苹果树只有几十棵，目前还未开始销售，不存在靠人力背到镇上售卖的情况 …… 原来，视频中的一切都是博主导演的，卖苹果的男孩也是博主以每天 200 元的价格雇用的。

" 卖惨带货 " 作为一种营销手段，其本质是利用网友的同情心和善良来谋取不当利益。这种营销方式不仅损害了消费者的权益，还会扰乱市场秩序，破坏公平竞争环境，损害其他合法经营者的利益。

更令人担忧的是，频繁出现的虚假营销事件会产生 " 狼来了 " 效应，严重透支公众的信任，极大地消耗公众善意，导致社会信任度下降，破坏网络环境的健康与秩序，影响社会的和谐稳定。

得悉真相之后，上当受骗的网友愤慨之余，有理由追问：如此 " 卖惨式营销 " 何以屡禁不绝？如何才能予以根治？

对 " 卖惨式营销 "，不能只是 " 罚酒三杯 "。据报道，2023 年以来，凉山网信部门联合多部门开展专项行动，严厉打击 " 摆拍卖惨 "" 虚假助农 "" 伪慈善 " 等违法违规行为。今年 7 月，中央网信办也专门印发通知，在全国范围内部署开展为期一个月的 " 清朗 · 网络直播领域虚假和低俗乱象整治 " 专项行动。本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题，其中排名第一的便是编造虚假场景人设，无底线带货营销。

有关部门依法依规打击 " 卖惨式营销 "，整治直播领域虚假和低俗乱象，既警示网络直播从业者要遵守法律法规和商业道德，也提醒消费者在购物时保持警惕，增强辨别能力。顶风作案的网红博主解某某已经付出应有的代价，但仍需警钟长鸣，绝不能让卖惨直播这颗 " 老鼠屎 " 坏了助农带货这锅 " 汤 "。

针对 " 卖惨式营销 " 等网络乱象，必须依法依规予以严厉整治，进而探索建立网络乱象治理长效机制，全力净化网络环境，彻底斩断网络黑灰产业链，还公众一个清朗的网络空间。