近日，A股市场家电板块的102家上市公司已悉数披露2024年三季报！整体而言，相关公司在提质增效、以旧换新、创新转型等方面取得了显著成效，整体经营业绩稳健。对此，斌科技家电战略研究咨询机构首席研究员张彦斌预计，第四季度家电市场将进入需求全面爆发阶段，并在政策、新技术、需求变化下还将迎来一轮洗牌，且回暖态势将在2025年初持续。
另外，在不同类型的家电中，颇具时尚科技元素且处于增量挖掘阶段的扫地机器人市场竞争较为激烈。“双11”大促前夕，以追觅、科沃斯、石头科技、云鲸为代表的机器人龙头公司先后发布了新一代旗舰款产品，各大电商平台、社交平台也开始为其造势营销。
超四成公司实现营收、净利双增长
数据显示，在A股家电板块的102家上市公司中，有44家公司在第三季度实现了营收与归母净利润的双增长，占比超过四成。这其中，家电板块“三巨头”美的集团、海尔智家、格力电器合计实现营收超6700亿元，同比增长4%；合计实现归母净利润688亿元，同比增长13%，日均净赚1.88亿元。
具体来看，格力电器前三季度营收同比下降5.39%，归母净利润同比增长9.3%。美的集团与海尔智家的归母净利润分别同比增长14.86%和13.2%，远高于营收同比增长幅度。值得一提的是，美的集团前三季度营收与归母净利润再创历史新高，在毛利率和费用率改善的共同推动下，公司的利润率提升至12%。同时，海尔智家的利润率也创下公司近三年的最高纪录。
“这是在多方因素影响下，家电行业业绩出现的特殊现象。以往，家电巨头均呈现营收及归母净利润双增长的情况，且幅度较稳。”斌科技家电战略研究咨询机构首席研究员张彦斌表示，今年前三季度家电板块上市公司业绩指标出现分化，即营业收入增长不大，但盈利增长比较明显。一方面，这是由于企业不断以业务拓展及创新提升利润空间，另一方面，各品牌都采取了降本增效措施，而成本的降低则推动了利润的增长。
中国家用电器商业协会秘书长张剑锋亦表示，中国家电行业今年以来依然保持了较强的韧性，并抓住了AI、5G等新技术机遇，通过持续的技术创新、降本提质、深入的品牌建设以及灵活的市场策略，推动了行业结构优化和产业升级。
绿色智能装备备受青睐
近日，北京市民李丽娟来到海淀区一家家电销售店，选购了大容积零嵌冰箱、4K分辨率大屏电视、抽油烟机、灶具4件产品。这些家电均为一级能效产品，原价合计3.2万元，享受家电以旧换新补贴和套购优惠后，李丽娟省了近8000元。“我家老房子正在翻新，使用多年的旧家电该淘汰了。换成科技含量高、体验感好的绿色产品，提升一下生活品质。”李丽娟表示，趁着有国家补贴，能用更少的钱买到比原计划更高端的家电，拆旧和送新服务也很省心。
家电是推进消费品以旧换新的重点领域。自《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》实施以来，家电消费潜力得到有效激发。同时，我国家电保有量超过30亿台，通过以旧换新提高存量产品的能效水平，有助于降低我国总体能耗水平和碳排放强度。
对此，中国家用电器协会副理事长徐东生表示，在全球经济疲软、国内消费不足的情况下，消费品以旧换新政策持续发力，有效带动了绿色智能家电产品销售，惠民利企一举两得，对于家电行业稳增长、调结构、促转型发挥了重要作用。
高端扫地机器人多方位展开竞逐
相较于传统电器，扫地机器人的产品迭代频次更类似于消费电子产品，这一方面是由于当前消费者购买新产品的意愿更高，也是因为当前这一品类仍处于技术完善期，每一代功能创新都能够有效带动使用体验和销量的提升。
从清扫功能的角度来看，清洁力度和适应性依然是近期发布的扫地机器人新品主要聚焦的技术进步方向。
例如，科沃斯发布的地宝PRO系列，将大部分扫地机器人采用的双圆盘结构替换为滚筒，以改善前者水渍分布不均的问题。据科沃斯介绍，该产品内置的清洁模组可通过内置清水箱不断清洗滚筒拖布，以保障清洁效率。
而在适应性方面，参考追觅近期在2024新品发布会上推出的旗舰款产品X50系列，其在宣传中重点突出了“仿生机械足越障技术”功能，它使得机器人能够越过最高4.2厘米的垂直台阶，因此主要面向的是需要越过高低差地形进行清扫的家庭。
与官方宣传的高科技功能相对应的是旗舰款高端机型的高昂售价。以上述两款产品为例，京东平台科沃斯地宝PRO PLUS水箱版的售价为5499元，而追觅X50水箱版的售价为5799元。综合石头科技、云鲸等扫地机器人品牌，即便叠加“双11”期间的各类优惠活动，旗舰款高端机型的售价也至少在4000至5000元左右。
如此高昂的售价，此前又有多少消费者愿意为这些搭载了新功能的扫地机器人产品买单呢？奥维云网发布的《2024中国清洁电器产业与消费者洞察白皮书》显示，2024年1月至4月，3000元以下的产品占比增幅较少，仅为1%；产品份额增长最高的价格段集中在3500元至4000元，同比增长14.1%；5000元以上高端产品占比增长明显，份额提升10.8%。
对此，产业在线分析师钱咨含在接受记者采访时指出，扫地机器人作为“懒人经济”背景下收益最大的家电品类，其产品单价较高，客户群体的付费意愿和能力相对较高，也愿意为科技买单；如果厂商能够围绕智能化、便捷这两大核心需求持续创新，其新产品、新功能迭代是能够对市场购买起到带动作用的；但另一方面，技术升级也往往意味着高溢价，如果厂商对高端旗舰款新品的定价策略过于激进，也可能会使消费者对新款机型望而却步。就目前各大厂商发布的新款机型来看，搭载最新功能的旗舰款扫地机器人售价普遍在4000元以上，但如果参考相同配置的洗地机产品，其售价则大多在3000元左右。
“如果按照同样的功能配置来看，同样具备贴边、防缠绕等功能的产品，洗地机的价格普遍要更低，一款中端扫地机器人产品的价格，消费者往往可以在高端洗地机产品中随便挑选了。”钱咨含表示，当前各大品牌洗地机产品价格战的激烈程度实际上要远高于扫地机器人，而后者能够维持一定科技溢价的原因，还是在于其解放双手的自动清扫能力，消费者愿意为省心、省力的电器产品买单。
另外，虽然自动清扫能力是扫地机器人的核心吸引力所在，但从目前的市场反馈来看，智能化程度不足、故障频发是消费者反映最多的问题，诸如“买了个扫地爹”之类的调侃常常出现于各大平台对扫地机器人产品的吐槽中。
对此，厂商给出的技术升级方案是提升传感器精度和计算能力。例如，采用3D摄像头替换雷达传感器、高端机型搭载大模型提升识别和规划能力等。这些技术升级的应用效果以及能否在未来的生产研发中下放到中端产品，未来或许将是提升厂商综合竞争力的关键因素。（伍世豪）
综合自 | 经济日报、证券日报、21世纪经济报道等
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