“听风者”扎克伯格

文 | 唐辰同学

扎克伯格再一次转舵。

特朗普锁定大选胜局后，美国多家科技巨头的首席执行官（CEO）向他表示祝贺，并称希望与其展开合作。比如苹果 CEO 库克、谷歌 CEO 皮查伊先后在社交媒体发文祝贺特朗普，还提出 " 接触 "、" 合作 " 的意愿。媒体报道，微软、英特尔和 OpenAI 的 CEO 也发布了类似的祝贺内容。

在这些科技巨头的表态中，Meta 公司 CEO 扎克伯格显得格外扎眼。 他在对特朗普表示祝贺的同时，还献出自己的膝盖，" 我们面临着巨大的机遇，期待与您和您的政府合作。"

扎克伯格认怂

这份谦恭与他在特朗普胜选之前的强硬态度相比，堪称一百八十度大转弯。过去数年，由于长期反对特朗普，扎克伯格几乎是特朗普最为讨厌的企业家。几个月前，特朗普还公开痛骂，一旦自己当选，就要将这位前首富送进监狱。

特朗普的愤怒主要来自两点：一是 4 年前大选，扎克伯格和妻子给民主党捐了 4 亿美元巨资，比今年 " 榜一大哥 " 马斯克刷的火箭还多，帮助拜登击败特朗普。

二是他利用掌控的社交帝国表达自己的立场。2020 年，" 国会山骚乱 " 爆发后，Facebook 立即将特朗普禁言，Ins 也封了特朗普的账号。

为挑战扎克伯格的封杀，特朗普在 2021 年 10 月创建自己的社交平台 Truth Social。值得一提的是，Twitter 也曾极力反对特朗普，但被马斯克收购并改名 X 后，便从敌人成为朋友。

今年 7 月，特朗普在 Truth Social 表示：" 他们无耻至极！如果我当选总统，我们将以前所未有的力度追查选举舞弊者，把他们送进监狱，将牢底坐穿。" 他还特别点名了扎克伯格，并警告他：" 我们已经知道你是谁了。扎克伯格，小心点！"

此仇不报，非特朗普。或许是正常的经营考量，更可能是怕了，嗅到风向变化，扎克伯格很快认怂了。今年以来，他做了三件事向特朗普 " 纳投名状 "。

首先是在 7 月，Meta 快速解封了特朗普的 Facebook 和 Ins 账号。 时机选得巧妙，并给出一个看似中立，实则倒向特朗普的理由，" 美国人民应该能够在同样的基础上听取总统候选人的意见 "。要知道，" 国会山骚乱 " 之前，扎克伯格曾直言不讳 " 特朗普总统的分裂和煽动性言论令我们深感震惊和厌恶。"

再者，特朗普在 7 月竞选集会发表演讲时遭遇枪击，硅谷大佬纷纷表示慰问，释放友善之意，其中也包括扎克伯格。 他在接受媒体采访时，极尽溢美之词的表示，" 看到特朗普在脸部中枪后站起来，挥舞着拳头，身后飘扬着美国国旗，这是我一生中见过的最牛掰的事情之一。"

可能也觉得这个弯转得有点大，说到 " 最牛掰事情 " 时，扎克伯格也忍不住自己先笑了，然后又说：作为一个美国人，从某种程度上说，很难不为这种精神和斗志动容，我想这也是很多人喜欢和支持特朗普的原因。

还有最近一段时间，按照特朗普在最新采访中透露，过去几周，扎克伯格不停地给他打电话，嘘寒问暖。 比如，特朗普遭遇枪击后，扎克伯格立刻给特朗普电话，赞扬他 " 非常勇敢 "。用特朗普的话说，扎克伯格 " 尊重我那天所做的事情 "。扎克伯格还向特朗普保证，自己不会在大选中支持民主党人，" 就是因为这份尊重 "。

所谓伸手不打笑脸人，特朗普也逐渐表现出大度，至少在公开场合表达了自己和这个年轻的超级富豪的 " 和解 "。在 10 月份的一次播客节目中肯定了扎克伯格的中立，他表示由于扎克伯格远离大选，他现在越来越喜欢这位曾经的反对者了。

但他的力度还是不如马斯克，在吹捧特朗普的过程中，马斯克除了砸钱，不遗余力的站台，关键是买下 Twitter，用新流量的话语权帮助特朗普立人设。比如，马斯克曾连发三条动态，将其与罗斯福并列——后者被广泛认为是仅次于林肯和华盛顿的最伟大总统。

谁是扎克伯格最强对手

「略大参考」把扎克伯格的这个转向评价为，" 硅谷最值钱的服软 "。唐辰更愿意将他称为 " 听风者 "。

在电影里，听风者是善于捕捉细微电波、信号的天才，对任何的风向、声音都能洞若观火，并及时采取措施予以应对。扎克伯格当得起这个称号，在他的诠释下，听风者的含义得到极大的丰富，他能够在风向要变时，翻脸比翻书还快，急转船头，往对向驶去。借用俗话来说，好听点叫识时务为俊杰，不那么中听的就是见风使舵，两面人，或者是墙头草。

这种观感还表现在他对待用户隐私的态度上。 作为全球最大的实名制社交平台的掌控者，扎克伯格始终绕不开 " 隐私 " 和 " 监管 " 的难题。在 2019 年之前，他对旗下产品 " 隐私 " 的态度，是轻视甚至是傲慢的。

扎克伯格在哈佛大学创业时，也就是 Facebook 的前身，他黑进学校系统，把漂亮女生的照片放到网站上供同学们投票，险些被开除，加上后续与团队的纠葛，成为他一生无法洗去的污点。

2016 年美国大选后，扎克伯格被记者问及，Facebook 内容是否被利用来影响选举结果。他冷漠的否认，这是一个疯狂的想法。在他的认知里，" 连接人与人 " 的使命，让这个世界更透明，没有隐私会让世界变得更美好。

他很快被打脸。2018 年 3 月，Facebook 被曝光，有超过 5000 万用户信息数据被一家公司泄露，这家公司名为 " 剑桥分析 "（Cambridge Analytica），它们将这些数据用于政治数据挖掘。

随后，Facebook 主动证实，泄露的用户数据上升至 8700 万。为此，扎克伯格在美国国会面对 100 多名摄像师，数百位记者和 44 位参议员，接受了参议院司法委员会以及商业、科技和交通委员会的长达五小时的马拉松式质询。

扎克伯格第一次在国会道歉在 2006 年，当时 Facebook 开发出重磅产品—— NewsFeed（动态信息，也就是今天的信息流），支持把用户更新的照片、文字等内容分享给好友。在用户还没养成分享动态习惯的时期，这种 " 炫耀 " 引发巨大争议，被认为是在破坏隐私。

就此，扎克伯格四处道歉，表示要重视隐私内容，重视内容审核。很快的，Facebook 的审核员膨胀到了两万多人。

2019 年，他还郑重表态，" 当我思考互联网的未来时，我相信以隐私为中心的交流平台将变得比今天的开放平台更重要。隐私使人们能够自由地做自己，并更自然地建立联系，这就是我们建立社交网络的原因。"

这又是一个大转弯，与他此前的言论有着天壤之别。外界也发现，他的每一次转变，都发生在危机当头或者对自己有利的时候，也被质疑缺乏诚意。 两年后，美国某知名杂志将 " 年度恶人 " 的提名给了扎克伯格，理由是 "Facebook 与扎克伯格的最大共同点是，它糟透了。"

而国人对他 " 听风者 " 身份感知最深的还是他对中国的态度 。扎克伯格一度极力讨好中国，或者说中国用户。比如 2015 年，他在清华大学全程用中文演讲，炒作自己是华裔女婿，给自己的女儿起中文名字。最为人知是他跑步穿过天安门广场，并称 " 回北京感觉太棒了！" 一个 ' 回 ' 字，拉近他与中国的距离。这些动作十分奏效，不少国人此时对他充满好感。

扎克伯格如此费心的目的很简单：Facebook 要进入十几亿用户的中国市场。但是，他迟迟没能打开中国市场的大门。反而在自己的大本营，面临来自 TikTok 的直接且凶猛的竞争。

这种不利的局面导致他的态度又为之一变。比如在一场关于中国是否盗取美国公司技术的听证会中，他呈现出与苹果、谷歌、亚马逊 CEO 不同说法，当其他三位大佬给出否定回答时，唯有扎克伯格用十分肯定的语气表示，自己有充足的证据可以证明美国公司的技术被盗取。

更早些时候，扎克伯格还抛出 " 中国威胁论 "，警告美国的监管机构：假如有些东西我们不做，中国就会抢走我们的市场。 事实如何，时间和市场竞争都给与扎克伯格以回答。

实际上，他面临的竞争不只来自 TikTok，TikTok 也不是最大的对手。扎克伯格最大的对手反而是马斯克。在未来一段时间内，他将围绕 X 与扎克伯格展开一轮激烈的社交战争。

而马斯克最强的核武器，正是特朗普。

参考资料：

略大参考，《扎克伯格逃过一劫》

牛弹琴，《这个美国大佬，又攀上特朗普了》