□李意一
打卡第一家门店、逛第一个 IP 展览、沉浸式欣赏第一场秀……首发经济掀起的消费热潮，正渐渐成为一种新风尚。
近日，市场监管总局等五部门联合发布《优化消费环境三年行动方案（2025 — 2027 年）》，其中提到，因地制宜推进首发经济，推动消费地标建设，聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等打造新型消费场景。事实上，首发经济在重塑消费生态的同时，正成为 " 内需激活 " 与 " 创新突围 " 的关键抓手。
首发经济的核心在于 " 新 "，但内涵已从早期的 " 首店稀缺性 " 转向 " 系统性创新 "。如小米 SU7 发布会上，27 分钟内突破 5 万订单量；华为手机凭借自研芯片与卫星通信功能赢得全球瞩目，更是印证了技术 " 首发 " 对市场话语权的掌控力。
首发经济正逐渐从拼 " 首店数量 " 转向拼 " 首发生态 "。如《黑神话：悟空》以国潮 IP 惊艳世界，亚洲最大苹果旗舰店落地上海市静安区成为 " 科技地标 "，百余场 " 首发 " 活动在北京 "2024 全球首发节 " 上焕新消费活力。可见，在消费升级与数字化转型的交汇点上，首发经济不仅成为激活内需的强劲动能，更是一场对政策引导力、企业创新力及城市竞争力的深度考验。
更重要的是，首发经济的发展壮大，已超越单纯的 " 首次亮相 "，重在以场景重构、技术突破、文化赋能等综合能力，来吸引用户赢得市场。一方面要避免陷入 " 为首发而首发 " 的误区，不能过度依赖营销噱头，导致产品生命周期短暂。另一方面，要改变一些地方知识产权保护滞后的局面，防止抄袭仿制侵蚀创新动力。
换言之，要让首发经济真正成为 " 长红经济 "，需构建 " 政策—企业—消费者 " 协同的创新生态，通过简化审批流程、强化知识产权保护，降低创新成本。也就是，企业需摆脱 " 一次性创新 " 思维，持续迭代创新；而消费者则应培育理性消费文化，避免盲目追捧 " 首发热潮 "。唯有如此，首发经济才能从 " 现象级爆款 " 进化为 " 可持续动能 "，为经济高质量发展注入活力。
所以，首发经济绝非昙花一现的营销噱头，它不仅是消费市场的 " 兴奋剂 "，更是检验创新能力的 " 试金石 "。当城市与企业不再沉迷于 " 首 " 的光环，而是深耕 " 新 " 的厚度，首发经济方能从一场 " 流量狂欢 "，蜕变为高质量发展的持久动力。
（好评中国系列评论栏目由中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金资助支持）
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